定制，未來。
定制就是家居行業(yè)的未來？
8月11日，東莞名家具展如期而至，這屆展會(huì)與以往最大的不一樣，是多了一個(gè)姊妹展——定制家居展，佇立在定制的風(fēng)口之上。
一屆展會(huì)，恰似一個(gè)行業(yè)的縮影。火遍大江南北的定制行業(yè)，在首次亮相的定制家居展上，投射出怎樣的影子？
第38屆東莞名家具展開幕典禮
全屋定制館開館典禮
定制家居展首次在東莞亮相
在定制家居展，有7個(gè)“Mini盒子”，每一個(gè)盒子都是一個(gè)完整的生活空間。
迪信、DAaZ、Four Corners、春在東方、亞博國際、歐派、科凡七家優(yōu)秀企業(yè)，分別用一個(gè)總面積接近70平方，上下兩層的Mini盒子，一一呈現(xiàn)客廳、主人房、廚房等日常空間。
“喚醒一億個(gè)樣板間設(shè)計(jì)DNA”的Mini盒子
這是名家具攜手網(wǎng)易家居共邀設(shè)計(jì)師和知名企業(yè)一同喚醒定制魅力，發(fā)起主題為“喚醒一億個(gè)樣板間設(shè)計(jì)DNA”的Mini盒子樣板間展。
如“Mini盒子”一樣，定制同時(shí)也是這屆展會(huì)的一大主題。1.5萬平方米的1號(hào)館和3萬平方米的8號(hào)館，囊括了歐派、索菲亞、尚品宅配、維意、好萊客、詩尼曼、科凡、百得勝、帝安姆、佳居樂等眾多從衣柜、櫥柜向全屋定制轉(zhuǎn)型企業(yè)，也有聯(lián)邦、迪信、中至信、OOD、屋企、太興、卡翡亞、德馳等從成品家具向全屋定制轉(zhuǎn)型的企業(yè)。其中，8號(hào)館被設(shè)為“展貿(mào)一體化”展示區(qū)域，定制企業(yè)在此設(shè)立長年展示旗艦店。
在展會(huì)上，索菲亞康純板新品白朗峰橡系列清新亮相，從客廳、主臥、到青少年房的設(shè)計(jì)與布局，都展現(xiàn)了索菲亞產(chǎn)品的收納功能。設(shè)計(jì)風(fēng)格中融入自然風(fēng)光和色彩元素，或清新簡約或現(xiàn)代自然，吻合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
索菲亞康純板新品白朗峰橡系列
好萊客以全新的品牌VI形象，展出了貝加爾湖畔和天空之城兩款受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，清新自然的配色，也是延續(xù)時(shí)下流行的現(xiàn)代、北歐風(fēng)格。
好萊客全屋定制產(chǎn)品
如今，雖然定制很火，但競(jìng)爭也激烈，定制企業(yè)都在尋求自身與其他品牌的差異化。
科凡在展會(huì)上推出了“科凡紅”系列產(chǎn)品，應(yīng)用在廚房、書房、客廳，兒童房等空間，紅動(dòng)全場(chǎng)，同時(shí)圍繞“可變收納”推出了一系列現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品。
“科凡紅”系列櫥柜產(chǎn)品
科凡董事長林濤認(rèn)為，定制家居核心就是收納，科凡希望為用戶打造一種真正符合自身需求的收納，針對(duì)不同年齡階段有著不一樣的產(chǎn)品改變，用可變的基因，來滿足不同的消費(fèi)群體。
而在西南蟄伏14年的帝安姆，開始走出四川，布局全國，在這屆展會(huì)上，帝安姆展出了新中式風(fēng)格產(chǎn)品。帝安姆董事長劉奇表示，帝安姆針對(duì)小資群體，與其他定制品牌差異化。未來帝安姆將與全屋定制相關(guān)品類整合，為消費(fèi)者提供一站式解決方案。
帝安姆新中式風(fēng)格產(chǎn)品
這些家居企業(yè) 開始大談“生活方式”
在這屆展會(huì)上，生活方式相比以往更加凸顯。
慕思V6在展會(huì)上呈現(xiàn)了時(shí)尚生活舞蹈秀，舞者根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品做引導(dǎo)舞蹈，傳達(dá)一種生活方式，一種對(duì)生活不將就、對(duì)產(chǎn)品有講究的時(shí)尚精神。
慕思V6時(shí)尚生活舞蹈秀
慕思寢具銷售中心總經(jīng)理江濤人認(rèn)為，慕思很早發(fā)布了健康睡眠白皮書，就是希望在健康領(lǐng)域里面不斷給消費(fèi)者一些新的理念和新的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供健康睡眠和最好的生活方式。
“如果人人都遁入平淡模式，人生還有什么意義？”在詩尼曼的展位上，這句話非常搶眼。與之相呼應(yīng)的，是詩尼曼八大生活方式，八大空間系統(tǒng)。
詩尼曼正在從產(chǎn)品定制向生活方式提供者進(jìn)行身份轉(zhuǎn)變。詩尼曼董事長辛福民介紹，詩尼曼通過大數(shù)據(jù)研究，加強(qiáng)年輕化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，通過對(duì)消費(fèi)者的生活方式研究，開發(fā)八大空間產(chǎn)品，創(chuàng)造需求。
聯(lián)邦定制家更是直接明了，定位“為家人的生活方式”而進(jìn)行的“品質(zhì)生活定制”，在聯(lián)邦看來，這是一種趨勢(shì)，也是家居定制的新風(fēng)口。
聯(lián)邦定制家參展產(chǎn)品
富寶家居旗下品牌富蘭帝斯的主張也是“生活方式的定制”，通過對(duì)對(duì)消費(fèi)者的生活理念、生活喜好、文化品味、居家理念進(jìn)行深入的了解，通過設(shè)計(jì)去改變和引領(lǐng)消費(fèi)者的生活方式。
富蘭帝斯·諾德系列
實(shí)際上，尚品宅配也已發(fā)起了以“家庭生命周期”為出發(fā)點(diǎn)的“生活方式研究”，把產(chǎn)品融合到實(shí)際生活場(chǎng)景，滿足居住者在不同階段的不同需求。
尚品宅配定制廚房
尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰告訴網(wǎng)易家居記者，尚品宅配在做生活方式的探索，尚品宅配要做家居快時(shí)尚品牌，要做mini宜家，為客戶提供量身定制設(shè)計(jì)服務(wù)。
同樣要對(duì)標(biāo)宜家的，還有楷模。楷模居品董事長徐國芳表示，未來楷模居品生活館將融合建材、家具、飾品等產(chǎn)品，楷模要打造成一個(gè)高端版的宜家，倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活方式，未來將中國的品牌輸出到國外。
楷模居品產(chǎn)品
生活方式為何在家居行業(yè)如此流行？在網(wǎng)易家居再度聯(lián)手東莞名家具展共同舉辦的“態(tài)度開辯—亞洲空間設(shè)計(jì)論壇”上，可以找到些許痕跡。
針對(duì)“販賣生活方式是否可行？”這個(gè)辯題，設(shè)計(jì)行業(yè)大咖與企業(yè)掌門人變身辯論家，胡中維、林濤、王睿、何永明、李奇恩、盧濤上演一場(chǎng)唇槍舌戰(zhàn)。
態(tài)度開辯：販賣生活方式是否可行？
如中國家具設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任彭亮所說，從設(shè)計(jì)師的角度來說，他們覺得是在設(shè)計(jì)一種生活行為，從企業(yè)家的角度，他們?cè)谕ㄟ^商業(yè)模式為消費(fèi)者提供一種生活方式。
在他看來，“生活方式從商業(yè)的角度，是為了更好的推銷商品，某種程度上，從它的品牌基因里面，他們也是在推廣或者販賣不同的生活方式。”
或許正因如此，才讓“生活方式”在家居圈掀起一股熱潮。
