從分區(qū)洗受到追捧，到冷水洗異軍突起，如今的頂開式暗流涌動。洗衣機市場或?qū)⒂瓉硪惠喖夹g創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代的爆發(fā)期。 最近幾年來，在中國洗衣機市場上，隨著滾筒的市場普及已經(jīng)達到一個天花板，波輪卻又因為其自身的產(chǎn)品特點仍然占據(jù)一定的市場份額，甚至連老式的雙缸洗衣機還擁有自己的生存空間。對于整個洗衣機市場的中外企業(yè)來說，接下來要想贏得一輪差異化引爆，必須要有新的力量和產(chǎn)品介入。 當前圍繞波輪和滾筒兩大產(chǎn)品類型，出現(xiàn)了大容量、變頻化，甚至是智能化的一系列產(chǎn)品微創(chuàng)新、升級迭代之后，一輪全新的“頂開式”洗衣機新浪潮在海爾強勢推動下開始引爆，同時伴隨著小天鵝掀起的一股冷水洗等差異化洗滌技術的出現(xiàn)，開始掀起新一輪的洗衣機產(chǎn)品革命激活市場消費革命的熱潮。 同時從卡薩帝、海爾，到小天鵝、海信，一輪分區(qū)洗的消費熱潮也開始在今年下半年洗衣機市場全面引爆。這既符合洗衣機的高端化轉(zhuǎn)型浪潮，也滿足二孩家庭的個性化需求。 值得注意的是，相對波輪、滾筒，以及分區(qū)洗、冷水洗，頂開式的最大創(chuàng)新，則是打破傳統(tǒng)的波輪，或滾筒的洗滌原理結構劃分，而是以外部的開蓋方式為特色的一種產(chǎn)品新品類。 雖然對于一些業(yè)內(nèi)人士看來，頂開式洗衣機不就是傳統(tǒng)的波輪洗衣機，加上上開蓋式滾筒洗衣機嗎?其實不然，這不只是簡單的洗衣機開蓋方式變革，而是倒逼傳統(tǒng)的波輪和滾筒洗滌方式的融合。其洗滌原理涵蓋波輪和滾筒等方式，但又不是簡單波輪和滾筒的驅(qū)動方式。 從技術層面來看，長期以來大家固化的印象是，波輪洗滌優(yōu)勢是快，但衣服容易纏繞，所以傷衣服，好衣服不能放波輪;滾筒洗滌特點是慢，但衣服不纏繞，很多高端面料可以放心洗;當然，這兩種洗滌方式目前在衣服的潔凈度上，均得到比較大的提升和優(yōu)化，而且滾筒洗衣機也開始提升速度，推出快洗模式。 但是從用戶的角度來看，如何內(nèi)部洗滌技術與外部用戶體驗同步提升，就涉及到頂開式的結構。這不簡單是一臺上開蓋“類波輪”的洗衣機，可以是一臺融合波輪和滾筒洗滌方式之后，一種全新的頂開式洗衣機新品類。帶給用戶的是一種全新的使用體驗和新鮮感。 除了頂開式新品類的搶奪眼球外，小天鵝主打的“冷水洗滌”也開始在市場上強勢引爆。這種打破傳統(tǒng)的“熱水洗衣才干凈”理念，通過冷水洗滌更干凈、不傷衣等體驗，也開始在市場上贏得一部分用戶的青睞。 從海爾的“頂開式洗衣機”到小天鵝的“冷水洗滌”，再到眾多洗衣機企業(yè)參與推動的“分區(qū)洗”大潮，一觸即發(fā)。可以看到接下來的洗衣機市場變得頗為熱鬧，這已經(jīng)不是簡單的產(chǎn)品技術創(chuàng)新，而是隱藏在新產(chǎn)品、新技術背后的企業(yè)市場推廣、消費引爆等綜合實力的釋放!
