近期，TCL、創(chuàng)維、海信和康佳四大彩電大佬陸續(xù)發(fā)布的2017年年報(bào)顯示，受上游面板價(jià)格上漲壓力影響，業(yè)績(jī)表現(xiàn)普遍差強(qiáng)人意。 彩電業(yè)高端升級(jí)突圍已迫不及待，占據(jù)高端市場(chǎng)半壁江山的OLED電視被主流廠商寄予厚望。而行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)亦顯示，中國(guó)市場(chǎng)有望成為Oled電視主戰(zhàn)場(chǎng)。 成本上漲承壓 彩電業(yè)績(jī)差強(qiáng)人意 2017年年報(bào)顯示，主營(yíng)彩電的海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入330.09億元，同比增加3.69%。但受電視市場(chǎng)低迷以及面板價(jià)格大幅上漲的影響，凈利潤(rùn)為9.42億元，同比減少46.45%。年報(bào)稱，面板價(jià)格大幅上漲致公司凈利承壓。 同樣的情況也發(fā)生在了創(chuàng)維身上。創(chuàng)維數(shù)碼營(yíng)收同比雖增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)則較去年下跌八成，是幾大彩電品牌中承壓最為嚴(yán)重的一個(gè)。凈利潤(rùn)下滑的主要原因來自關(guān)鍵原材料如面板、存儲(chǔ)芯片等的價(jià)格上漲。 TCL多媒體(主營(yíng)彩電業(yè)務(wù))在海外市場(chǎng)增長(zhǎng)的拉動(dòng)下，其2017財(cái)年?duì)I業(yè)額首次突破400億港元，內(nèi)外銷電視總量達(dá)2323萬臺(tái)，創(chuàng)近年新高。不過，其內(nèi)地市場(chǎng)LCD電視銷售未能逃脫下滑命運(yùn)，錄得銷售916萬臺(tái)同比跌2.7%的業(yè)績(jī)，全年毛利率也下跌了2%。 由于深康佳A前期基數(shù)較低，在2017年報(bào)顯示實(shí)現(xiàn)營(yíng)收312.28億元，同比上升53.84%，凈利潤(rùn)50.57億元，同比增長(zhǎng)5185.74%。但利潤(rùn)暴增主要來自于物業(yè)出售及政府補(bǔ)貼，彩電業(yè)務(wù)去年收入120億元，下降3.87%。 與此相呼應(yīng)，行業(yè)調(diào)研公司中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)彩電零售量同比下滑8.1%，是過去15年中下降幅度最大的一年。該公司認(rèn)為，去年占整機(jī)成本7成以上的面板持續(xù)上漲了14個(gè)月，是彩電商凈力承壓的主因。 尋求高端突圍 OLED成主收益動(dòng)力 升級(jí)轉(zhuǎn)型在即，眾廠商再一次將目光聚焦到OLED上來。“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但OLED電視為市場(chǎng)帶來了新的價(jià)值，將會(huì)成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口。”創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝告訴信息時(shí)報(bào)記者，在總體需求已達(dá)飽和的局面下，電視廠商如若不想陷入價(jià)格戰(zhàn)的陷阱，唯有開發(fā)高端市場(chǎng)，以取得新突破。 他告訴記者，在高端市場(chǎng)，OLED已拿下半壁江山。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美金以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)51.3%，首次超越LCD電視占比，預(yù)計(jì)2018年這一份額將攀升至70.7%，成為絕對(duì)主流。 不僅如此，OLED電視對(duì)于電視廠商收益的貢獻(xiàn)率正在增加，并逐漸成為主要收益動(dòng)力。據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。 創(chuàng)維數(shù)碼也在年報(bào)中也指出，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價(jià)波動(dòng)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。 由此，OLED引領(lǐng)的高端市場(chǎng)已成為彩電商“兵家必爭(zhēng)之地”。家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、索尼、LG、松下等都大力推自己的OLED電視，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開始投入OLED市場(chǎng)。從全球來看，進(jìn)入的有近20家品牌，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。 OLED需求提速 中國(guó)有望成主戰(zhàn)場(chǎng) “市場(chǎng)需求決定了廠商布局走向。”某國(guó)產(chǎn)家電品牌廣東分公司負(fù)責(zé)人告訴記者，眾廠商紛紛發(fā)力OLED，還有一個(gè)重要原因，那就是中國(guó)有望成為OLED需求增長(zhǎng)最快和最大的市場(chǎng)，大家當(dāng)然都想搶占先機(jī)。 行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)有望成為OLED電視主占場(chǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，從2018年開始，中國(guó)OLED電視需求增長(zhǎng)將明顯提速，每年將以超過100%的速度增長(zhǎng)。IHS也預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)115.5%，屆時(shí)中國(guó)也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū)，排名第二的日本增速預(yù)計(jì)為64.7%。 上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，OLED電視的發(fā)展目前也有“面板供不應(yīng)求”的問題，大概有30%的缺口。LG Display在廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線要到明年下半年才實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)(月產(chǎn)能6萬片)，預(yù)計(jì)到那個(gè)時(shí)候，整機(jī)廠商將大幅提升自己的OLED電視“上新”和占比。
