2018年，智能鎖行業(yè)的“風(fēng)口期”真的來了。
《2018中國智能鎖消費白皮書》指出，在人工智能發(fā)展、政府政策支持、消費者觀念提升等多項有利因素的推動下，中國智能鎖行業(yè)將迎來快速爆發(fā)時期，預(yù)計在2020年，中國智能鎖銷量將突破3200萬套，整個行業(yè)都將迎來紅利期。
據(jù)統(tǒng)計，截至目前全國已有1129家智能鎖企業(yè)、2800多個品牌，爆發(fā)性增長態(tài)勢引得各類廠商紛紛入局搶占先機，智能鎖行業(yè)形勢一片大好。但凱迪仕市場總監(jiān)呂振宇認(rèn)為，現(xiàn)在的智能鎖市場神似當(dāng)年手機行業(yè)品牌山寨、魚龍混雜的市場階段，形勢大好之下隱憂初現(xiàn)，智能鎖行業(yè)兩年內(nèi)將迎來大洗牌。
行業(yè)發(fā)展初期，野蠻生長頻現(xiàn)
2006、2007年是山寨機的的巔峰時期，整個市場上存在超過6000家山寨機企業(yè)，出貨量超過2.2億部。除了出口海外的手機外，流入內(nèi)地市場的山寨機也接近1億部，而2007年全年國內(nèi)手機市場銷量也就1.4億部。
2010年前后，隨著手機拍照核準(zhǔn)制度的取消和國家工商總局對非法生產(chǎn)手機和非法銷售手機的嚴(yán)查，山寨機進入行業(yè)整合期，大量的手機集成商由于生存狀態(tài)不佳，選擇退出或被迫退出這個行業(yè)。在三大運營商的助推下，最終形成“中華酷聯(lián)”的強勢市場格局。
到了2013年，大量中小品牌手機遭到渠道規(guī)模退貨，庫存積壓導(dǎo)致企業(yè)資金斷裂，整個市場上只剩800家左右山寨機企業(yè)，剩下的已基本轉(zhuǎn)做中小自主品牌，曾經(jīng)全球最大的手機中轉(zhuǎn)市場深圳華強北已開始步入寒冬，山寨機日漸式微。
回顧山寨機的發(fā)展歷程，用“野蠻生長”來形容毫不為過。遙想當(dāng)年，聯(lián)發(fā)科（MTK）的整體手機解決方案的出現(xiàn)消除了技術(shù)壁壘，技術(shù)的變革讓大批中小型工廠加入山寨機的組裝隊伍，山寨機品牌和出貨量出現(xiàn)井噴式增長。
而現(xiàn)在，伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的逐步落地，傳統(tǒng)鎖具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型押注智能門鎖，就連互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、安防企業(yè)和家電企業(yè)也開始涉獵智能門鎖，希望以此作為企業(yè)進入物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的切入口。
市場熱度的背后，智能鎖行業(yè)的問題被凸顯出來。缺乏質(zhì)量檢測認(rèn)知品牌認(rèn)知度不高、質(zhì)量參差不齊、安裝普及難、市場滲透率極低…但在行業(yè)發(fā)展初期，智能鎖行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)野蠻生長的架勢：現(xiàn)在線上渠道中488、588、688元的智能鎖已經(jīng)比比皆是，銷量不俗但評價兩極分化，給智能鎖行業(yè)健康發(fā)展埋下了隱憂。
技術(shù)壁壘降低、眾多玩家入局、行業(yè)野蠻生長，在攀升到一個峰值之后迅速下落，行業(yè)洗牌出現(xiàn)幾家頭部企業(yè)，大量中小企業(yè)被迫轉(zhuǎn)行，這是國產(chǎn)手機野蠻成長的路徑，也很有可能變成智能鎖行業(yè)的發(fā)展路徑。
大戰(zhàn)一觸即發(fā)，智能鎖行業(yè)兩年內(nèi)將迎來大洗牌
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，山寨機憑借著低廉的價格、品牌與銷售渠道的不對等迅速實現(xiàn)市場滲透，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條。但山寨機畢竟是普通消費品，形式上的微創(chuàng)新、功能上的加減法都可以成為山寨機的賣點。
智能鎖則不然，正如億歐家居在《to B、to C還是to VC，智能鎖企業(yè)走上了歧途？》一文中強調(diào)的那樣，智能鎖，從本質(zhì)上來說還是一把鎖，解決的是家庭入門安全的問題，安全性是核心需求。
但問題是，現(xiàn)在很多智能鎖廠家都是由各個行業(yè)跨界而來，充分發(fā)揮了自己的“獨家優(yōu)勢”，做家居的要把智能鎖與其它智能家居產(chǎn)品聯(lián)動起來，做安防的要把智能鎖與貓眼、攝像頭等產(chǎn)品綁在一起。至于智能鎖產(chǎn)品本身，找?guī)讉€設(shè)計師設(shè)計一下外形，技術(shù)都是現(xiàn)成的，最后找個代工廠生產(chǎn)出來就好了。在智能鎖行業(yè)，“野蠻生長”一詞被發(fā)揮到了新的高度。
一邊是對于安全性的極致追求，一邊是急于搶占風(fēng)口的行業(yè)玩家，智能鎖行業(yè)沖突大戰(zhàn)一觸即發(fā)。更重要的是，智能鎖行業(yè)的容錯率極低，一旦哪家鎖企出現(xiàn)報修后不及時的情況，基本上就要跟這一片市場告別了。
凱迪仕市場總監(jiān)呂振宇認(rèn)為，現(xiàn)在的智能鎖市場就像當(dāng)年手機行業(yè)品牌山寨、魚龍混雜的市場階段一樣，很多智能鎖都是找代工廠貼牌生產(chǎn)的，但智能鎖的關(guān)鍵在于品質(zhì)和服務(wù)，只有打通從研發(fā)到制造、銷售、安裝、售后的產(chǎn)業(yè)鏈條，智能鎖企業(yè)才能實現(xiàn)良性發(fā)展。兩年左右，智能鎖行業(yè)將迎來大洗牌，會出現(xiàn)一些頭部企業(yè)，也會有大批企業(yè)選擇或者被迫離開智能鎖行業(yè)。
不可否認(rèn)的是，物聯(lián)網(wǎng)浪潮下，智能家居市場的爆發(fā)在意料之內(nèi)、情理之中。智能鎖作為智能家居行業(yè)爆發(fā)的先導(dǎo)性產(chǎn)品，其爆發(fā)性趨勢已經(jīng)在B端的公寓、酒店等商業(yè)地產(chǎn)上得到驗證，C端市場的爆發(fā)指日可待。
就像賈躍亭唱的那首《野子》一樣，“怎么大風(fēng)越狠，我心越蕩”。智能鎖的風(fēng)越吹越大，可能把智能鎖企業(yè)的野心吹的更加膨脹，大風(fēng)帶來的塵土也可能迷了智能鎖企業(yè)的眼睛。想要在這輪行業(yè)洗牌中脫穎而出成為巨人，智能鎖企業(yè)就要踏著力氣、踩著夢，一步一個腳印的走下去。
