在調(diào)控趨嚴(yán)之下，不少熱門城市“一二手價倒掛”現(xiàn)象普遍，加之新房市場讓利促銷現(xiàn)象開始增多，一定程度上也影響了二手房市場。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年1~8月，全國二手房成交量比較去年同期有所下滑，絕對值也并不高。
受此影響，無論是房地產(chǎn)行業(yè)上游的建材或是下游的家裝，都受到影響，頭部企業(yè)紛紛開打營銷牌。從紅星美凱龍、宜家、富森美家居這樣的大型賣場企業(yè)，到齊家、尚品宅配這樣的一站式渠道，再到地磚、櫥柜、門窗、衛(wèi)浴等各類資料品牌，都先后推出各類積分、抵扣、折扣、優(yōu)惠等營銷活動。
在第42屆中國家博會上，紅星美凱龍家居集團助理總裁、互聯(lián)網(wǎng)集團CMO何興華直言：“中國家居行業(yè)正面臨營銷的窘境。”
何興華以為，現(xiàn)在行業(yè)的存量正在加快分散，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的流量盈利現(xiàn)已結(jié)束，怎么完成精準(zhǔn)營銷和智慧營銷，怎么有用處理數(shù)字化升級問題，現(xiàn)已成為困擾企業(yè)發(fā)展乃至生存的重要問題。在“買方市場”之下，消費者個性化需求、專業(yè)主張需求和決議計劃協(xié)助需求等都愈加繁復(fù)和挑剔。
建材家居行業(yè)每年3月和9~10月都是消費者采購的傳統(tǒng)旺季，尤其是“金九銀十”遍及會出現(xiàn)年度峰值。2016年~2017年的BHI（全國建材家居景氣指數(shù)）都出現(xiàn)顯著提升，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額明年添加。
我國建材流通協(xié)會專業(yè)人士就指出，9月~10月全國各大家居建材品牌往往會開啟“營銷季”，各類優(yōu)惠折扣頻出招引消費者，以期沖刺年度業(yè)績。
