在過去的三十多年里，衛浴行業長期保持著兩位數增長，中國也發展成為全球最大的衛浴潔具生產國、出口國和消費國。中國衛浴潔具占世界總量超過35%，廣東省占去全國產值近7成。在全國，衛浴生產型企業達到了2萬多家，其中廣東省就有近8000家。
衛浴新常態下唯變方存
然而，隨著國內外整體經濟形勢的發展變化，衛浴產業正在發生著深刻的變化。在行業長足發展的三十多年紅利時代里，國內衛浴行業市場規模達到3000億元級別，卻仍無法成就出一家真正稱得上國際品牌的民族企業。可以說，衛浴行業正經歷著前所未有的“內外交困”。
對外，一直面臨這樣的尷尬處境：
作為全球最大的衛浴產品生產與銷售國，國內一線高端衛浴市場卻幾乎全被國外品牌占領。以德系、美系、日系為代表的三大國際衛浴品牌陣營，如漢斯格雅、高儀、科勒、TOTO、樂家等國際品牌，在國內蠶食掉大部分的高端市場。這三座大山壓得一些國內企業甚至難以喘得過氣來。
對內，經濟新常態下的衛浴行業仍無法適應時代的巨變：
困頓、倒閉、擴張、并購此起彼伏，傳統的業態模式正迅速地發生改變：樓市大環境持續低迷、“全面二孩”政策陡然來襲、互聯網+異軍突起、企業上市或倒閉收購傳聞不斷……接踵而來的行業動向，在冥冥中預示著未來衛浴業已到了轉型升級的暴風口，變則強，不變則被時代淘汰。因為市場已進入白熱化的充分競爭，唯適應者方可生存。
國家提出的全面升級，去產能化，不只是地產和能源企業，我們也是其中之一。目前，衛浴行業的總體產能過剩已經超過30%。從2000到2010年9月，產能過剩甚至將近50%。據統計，在這近十年間，中國每年馬桶的市場需求量約為3200萬只，而我國衛浴行業每年的產能已超過1.2億只，加上外銷約3000萬只，行業產能過剩量高達6000萬只。這也是近年行業利潤越來越薄的根本原因。
中國的改革開放進入了深水區，渾水摸魚者失去了投機取巧的土壤。供給側改革、一帶一路、中國制造2025、互聯網+……新的時代產生了新的游戲規則。新的規則推高了準入門檻，這樣就會用市場的原則篩選出，有遠大抱負，有偉大使命感者留下來，夯實行業的基石，他們將是這最好時代的旗手。
廣東衛浴
廣東省形成了佛山、潮州、中山、江門等衛浴家居產品產業集群，產業規模逐年擴大，并涌現出一大批國內知名品牌。廣東產區是目前國內產業鏈最完善、企業最多，知名品牌最多的省份，在國際上備賦盛名。
總體而言，在多年的制造優勢與品牌沉淀下，廣東衛浴品牌在市場上的優勢比較明顯：
如東鵬潔具，在全國一二線城市都網羅了大批最有實力的經銷商，攻占全國中高端市場；如箭牌衛浴，擁有非常龐大的渠道系統。渠道優勢，正是廣東衛浴品牌的一個殺手锏。
在品牌的打造與輸出上，廣東衛浴企業往往擁有更靈敏的市場反應，更易實現對市場的定制化服務，做出更迅速的戰略調整反應；另一方面也因此擁有更完善的匹配資源打造特色的市場生態圈。恒潔通過分公司策略順利布局全國乃至全球市場；樂華集團手握箭牌、法恩莎、安華三張王牌，實現了市場定位的全方位布局。在市場優勢上，恒潔、東鵬、箭牌、金牌、澳斯曼、法恩莎這些民族品牌深得民心，終端零售市場甚至遠超國際巨頭。
在單品類中，廣東衛浴品牌也令人矚目
浴室柜領域
近年發展迅速，甚至因為不同的產品風格而催生了相應的風格品類浴室柜品牌。心海伽藍、唯可衛浴、富蘭克衛浴、蒂高衛浴、米洛斯定制等等都是數一數二的仿古柜品牌。此外，行業涌現了簡約現代風、近年大行其道的簡美風、新中式、北歐等等風格，可謂百花開放、百家爭鳴，好不熱鬧。
淋浴房領域
福瑞以智能淋浴房為起點，全面開花。從傳統淋浴房到微智能淋浴房，到智能淋浴房，到智能衛浴，到智能衛浴空間，到最后的智能家居，一步步布局，使得福瑞在中高端市場積累下很大的影響力。
萊博頓淋浴房，在國內多個一二線城市也開設了400多家專賣店，布局點從全國輻射全球，實力不容小覷。
理想衛浴，中國淋浴房行業規模最大的企業。此外，朗斯、莎麗、玫瑰島、德立等都是淋浴房領域的佼佼者。
五金領域
江門是我國最大的衛浴五金水暖生產基地之一，形成了開平水口鎮、鶴山址山鎮等區域特色的產業集群。在水口鎮，擁有從事水暖衛浴生產并以有限公司注冊的內外資企業500多家，以個體戶注冊的生產、銷售水暖產品企業1100多家，從業人員5萬多人，其中專業人才近4000名，產品的國內市場占有率達40%以上，出口額每年以20%的速度增長。華藝、希恩、雄業、迪麗奇、勝發、彩洲、偉強等品牌，都是年產值超億元的水暖衛浴企業。
陶瓷潔具領域
潮州素有中國瓷都之稱，陶瓷衛生潔具產量占全國的一半，出口量大，也成為國內眾多品牌的OEM貼牌集散地，目前是全國最具活力和最具潛力的生產基地。集中：楓溪區、潮安縣古巷鎮、鳳塘鎮等。恒潔衛浴、民潔衛浴、泰陶衛浴、安彼衛浴、歐諾衛浴、統用衛浴、創潮流等都是代表性企業。
智能衛浴領域
近年，智能衛浴發展十分迅猛，成為未來行業發展趨勢。作為改革開放的前沿陣地，深圳發展成為全國最大的電子信息產業基地之一，年產值突破萬億大關，成為全國乃至全球重要的電子元器件的研發、生產、出口基地，并匯聚了大批核心技術人才。因此，深圳在智能衛浴領域擁有得天獨厚的先天優勢，眾多智能衛浴品牌紛紛選擇落戶深圳。
衛浴發展之路任重道遠
然而，縱觀廣東省乃至全國衛浴行業，各產區間的合作對接仍然比較缺乏，衛浴企業仍以單打獨斗為主。但在衛浴新常態下，行業已步入了群魚吃快魚的時代，抱團聯合，共謀發展將是行業發展必經之路。
廣東省衛浴商會，是在“減政放權，行業的事讓行業去做”的政策支持下成立的，是聯系政府和企業的橋梁、紐帶，又是政府的參謀、助手。致力于促進行業的健康發展，維護企業的合法權益。
在促進廣東省各產區交流合作、優勢互補上，廣東省衛浴商會一直不遺余力。如，以陶瓷為主的潮州產區、淋浴房為代表的中山產區、整體衛浴及浴室柜為代表的佛山衛浴產區、五金龍頭為代表的開平產區等，都可以通過企業間的特色產品進行優勢互補合作，加強資源的共享與應用，以達到共同發展進步。此外，廣東省衛浴商會也會通過加強與全國各大產區的互動，為行業、企業搭建優質的抱團聯合資源平臺，爭當企業發展的催化劑，平穩、高效地促進廣東衛浴企業整體發展。
衛浴行業迎來最好時代
機會總是在等有準備的人，“新型城鎮化”，“2020年小康目標”都是福音。我國的城市化建設達到了50%，但是在城市生活的7.5億人口里面，有2.5億農民工還沒有進城市，對衛浴行業來講，是一個潛在的市場。棚戶區的改造。目前城市棚戶區居民還有1億人。國家到2017年預計完成1500萬套住房改造，這對衛浴市場來講是一個大商機。
國家提出了放開二孩的生育政策，人口的增加，將促進衛浴消費需求上升；今后90后人群進入了結婚的高峰期，對衛浴消費催生了新的需求；到2020年實現城鄉居民收入比2010年翻一番，這將激發新的消費動力，帶動衛浴產品的繼續銷售，第一波商品房已經全面升級裝修期，二手房從去年到今年的天量成交量將摧生很大的市場空間。
但是要抓住這些市場機遇，不是用傳統的守株待兔方式完成的。將商機轉化為實際的發展動力，需要未雨綢繆，先做變革。堅持轉型升級，抱團借力，整合資源，運用先進工具。
（建材招商網 編輯部：小雅）
