近期，數(shù)十家家居企業(yè)先后發(fā)布了2018年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。在資本市場的考核之下，大部分企業(yè)取得了相對滿意的成績，但受地產(chǎn)周期下行產(chǎn)生的連帶效應(yīng)影響，橫縱比較來看，今年家居市場的整體發(fā)展不及前兩年，一部分企業(yè)所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)不及預(yù)期。
超半數(shù)企業(yè)營收增幅下降
據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國規(guī)模以上建材家居累計(jì)銷售額達(dá)4487.8億元，同比上漲10.23%。
而在記者統(tǒng)計(jì)的43家已發(fā)布財(cái)報(bào)的企業(yè)當(dāng)中，雖有近8成的家居企業(yè)今年上半年利潤率處于增長狀態(tài)，但仍有9家企業(yè)凈利潤率同比增長為負(fù)，超半數(shù)的企業(yè)營收增長不及去年。
記者整理發(fā)現(xiàn)，在已發(fā)財(cái)報(bào)的43家企業(yè)中，今年上半年，歐派家居的營收及凈利潤數(shù)據(jù)最高，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收48.45億元，同比上年增長25.05%；凈利潤5.5億元，同比上年增長32.83%。顧家家居則以40.49億元的營收和4.83億元的凈利潤緊隨其后。在增長方面，營收同比增長最大的是皮阿諾和美克家居，增幅均超40%。
在處于虧損的企業(yè)當(dāng)中，亞振家居的下滑最為明顯，處于營收及凈利潤增幅雙回落狀態(tài)。報(bào)告顯示，其營收同比減少22.04%，凈利潤比同期減少177.86%。另一個(gè)凈利潤增幅下降較明顯的是夢百合家居，同比下降66.32%。據(jù)了解，這是繼2017年末至今，凈利潤增幅的再度下降。而此前，據(jù)夢百合今年一季度報(bào)告顯示，凈利潤457.43萬元，就已同比下降93.21%。
從整體來看，增速超過30%的企業(yè)并不算多。“雖然如此，但行業(yè)的發(fā)展卻依舊趨于正向，只是現(xiàn)階段存在著一定的瓶頸。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士如是說。從長遠(yuǎn)來看，行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)一個(gè)波浪起伏、螺旋上升的過程。
多重因素使行業(yè)環(huán)境生變
雖然家居行業(yè)各領(lǐng)域的營收和利潤率的增長是整體行業(yè)的主旋律，但由于經(jīng)營成本上漲、匯率變化等一系列影響因素，加之我國商品房銷售面積增速出現(xiàn)回落、住房和相關(guān)消費(fèi)增速放緩的狀況出現(xiàn)，致使一些領(lǐng)域或一些企業(yè)的營收和凈利潤也出現(xiàn)了不同程度的回落。
以營收及凈利潤下降明顯的夢百合為例，企業(yè)方面針對上半年虧損的成績表示：“由于原料市場的影響，導(dǎo)致原材料價(jià)格的波動，以致于帶來了企業(yè)成本控制的風(fēng)險(xiǎn)。”
而就定制領(lǐng)域今年上半年的成績來看，整體增速下滑，但頭部企業(yè)依舊保持較好的增長。對比近兩年定制領(lǐng)域的整體業(yè)績，增速下降已是不爭的事實(shí)。“這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)過了5-10年的高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)處于同質(zhì)化和產(chǎn)能過剩的瓶頸期。”此前就有行業(yè)相關(guān)人士發(fā)表了如此看法。
在業(yè)內(nèi)人士看來，同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩，甚至是企業(yè)打出的價(jià)格戰(zhàn)，都是任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段必然會經(jīng)歷的問題。如果橫縱對比來看，定制類家居企業(yè)的增速雖然呈現(xiàn)下降趨勢，但由于其相較于其他成品家具而言存在諸多優(yōu)勢和較高的行業(yè)壁壘，所以從目前來看，或許依舊存在發(fā)展空間。并且，除頭部企業(yè)保持較好的增長之外，二三梯隊(duì)的企業(yè)也取得了相對滿意的成績。
對于家居流通企業(yè)，也就是賣場領(lǐng)域來說，本該遵循傳統(tǒng)的銷售模式，但近兩年，“新零售”、“多元化”、“跨界”、“渠道下沉”等關(guān)鍵詞，似乎成為了他們轉(zhuǎn)型發(fā)展的重頭戲。從發(fā)布上半年數(shù)據(jù)的流通企業(yè)來看，也均取得了較為不錯(cuò)的成績。
分析人士認(rèn)為，近兩年家居行業(yè)經(jīng)歷了從粗放式發(fā)展到精細(xì)化管理的過程，以致于企業(yè)除了需要在考慮如何增加產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，還要留心上游產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的變化。就像當(dāng)房產(chǎn)商和精裝修占據(jù)了較大流量時(shí)，企業(yè)也該靈活轉(zhuǎn)變，尋求上游企業(yè)的合作。
將利時(shí)間點(diǎn)提前至一季度
在已發(fā)布上半年財(cái)報(bào)的企業(yè)當(dāng)中，東易日盛以報(bào)告期內(nèi)的亮眼成績吸引了記者的注意。近日，記者也就其所公布的數(shù)據(jù)，對東易日盛董事長陳輝進(jìn)行了專訪。
從數(shù)據(jù)上看，東易日盛在報(bào)告期內(nèi)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入均獲得相應(yīng)提升，其中，家裝業(yè)務(wù)營收為16.05億元，同比增長19.99%；精工裝業(yè)務(wù)營收為1068萬元，較去年同期增長了近26倍；公裝收入為1.63億元，同比增長29.64%；凈利潤也較同期增長了242.86%。
近些年來，不少家裝企業(yè)先人一步踏入了資本的準(zhǔn)入門檻，包括供應(yīng)鏈、整裝等相關(guān)業(yè)務(wù)也逐漸得到了部分資本的青睞。在陳輝看來，作為上市家裝企業(yè)，之所以能在并不平穩(wěn)的市場中保持穩(wěn)中有增的成績，關(guān)鍵一點(diǎn)是在于企業(yè)對消費(fèi)者的良好交付。“家裝最核心的環(huán)節(jié)是交付，但一般企業(yè)在得到資本支持后，首先會去做營銷。”他說，當(dāng)營銷環(huán)節(jié)做大之后，企業(yè)就很難再有資金和精力去做好中后端的交付體系了。
從半年報(bào)來看，東易日盛早已不將自身定位于單一的家裝公司，而是希望成為能為消費(fèi)者提供整體家裝設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)及精裝后的家居產(chǎn)品等系列服務(wù)的“專業(yè)的整體家裝解決方案供應(yīng)商”。
事實(shí)上，從去年下半年到今年上半年，家裝市場經(jīng)歷了一次洗牌，被淘汰掉的企業(yè)，主要是因?yàn)橘Y金鏈的斷裂。“想做好家裝，只有意愿不行，企業(yè)需要有能力。”他說，所謂能力，是需要投入大量的時(shí)間、精力和資金的。“東易日盛開發(fā)數(shù)字化、信息化系統(tǒng)，一做就是幾年，一投入就是幾千萬甚至上億。但并不是說有了投入就能做好，企業(yè)還要懂戰(zhàn)略、會總結(jié)，肯展望。”陳輝補(bǔ)充。
而之所以一些企業(yè)前期成績喜人，但時(shí)間一長就會出現(xiàn)各種各樣的問題，主要是由于盲目的擴(kuò)張。“企業(yè)想做大做強(qiáng)，只有‘華山一條路’，就是把數(shù)字化和信息化的整個(gè)體系建立起來，這個(gè)體系中包括供應(yīng)鏈體系、供需鏈體系、財(cái)務(wù)體系等等，只有全部健全之后，企業(yè)才能逐漸跑快。”陳輝建議，企業(yè)不要盲目收集流量，因?yàn)橐坏┝髁康霓D(zhuǎn)化率低，后期的交付就很容易出現(xiàn)問題，企業(yè)也會陷入惡性循環(huán)的過程中。
當(dāng)問及對下半年的成績預(yù)期時(shí)，陳輝的一句話令記者記憶猶新，他說：“往年企業(yè)長期處在前三季度虧損，最后一季度盈利的狀態(tài)。但在去年，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了第三季度盈利，第四季度高度增長，而今年則實(shí)現(xiàn)了半年盈利，希望企業(yè)未來可以第一季度就盈利。”
從半年報(bào)業(yè)績來看，東易日盛的業(yè)務(wù)體系目前建設(shè)得相對完善，對于未來發(fā)展，陳輝表示，企業(yè)的目標(biāo)不只是業(yè)務(wù)的應(yīng)用，而是企業(yè)的全場景，全流程，全系統(tǒng)的數(shù)字化。未來要用三年的時(shí)間，把企業(yè)的所有產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和信息化的應(yīng)用。
