紅遍半片天的“新零售”悄然在家裝產業掀起一陣浪潮，在眾多品牌不明何為“新零售”時，靚家居已經走出了一條特色之路，在家服務基礎上搭建起一個全新的零售平臺。 除了劃分成慢生活體驗區、親子玩樂區、家居體驗區等多個區域，并且同步引進烘焙、花藝、手作等特色互動之外，黑科技體驗也成為了靚家居門店的一大吸睛元素。
“黑科技”亮了，門店煥然一新
自靚家居今年6月宣布進入家服務時代，打造智慧家居新零售后，各門店便迎來了“煥然一新”的氣息，開業于2015年的南沙萬達店便是其中之一。
記者走進門店，第一眼就看到了智能家居小米生態鏈的體驗間，由小米音響為端口控制著全屋智能家居，喊一聲：“小愛同學，打開掃地機器人。”掃地機器人就啟動開始清潔地板，再說一句：“小愛同學，打開全屋燈光。”整個展廳的燈便全部打開。靚家居營銷總經理葛燁明介紹：“周末靚家居的人流量很多，有像逛生活超市一般的感覺。”
繼續走向店內，便是宅靚配家居生活用品和方太、創維的家電展廳，陳列的產品大到電視機、洗碗機，小件到臺燈、毛巾，平常家里需要用的，在這都可以看到。
緊接著是洽談區，除了可以在這深入交談裝修需求外，還能在互動觸摸屏上瀏覽附近10公里范圍的小區設計案例和工地。記者翻看發現，案例后有用戶對于裝修的評價和對工長滿意度的評分。據了解，用戶能根據自己喜好，挑選上門提供裝修服務的工長。
除了線上的小區外，裝修“試衣鏡”改變了傳統的裝修模式，讓裝修變成如“買衣服”一樣簡單。記者體驗了一下，用裝修“試衣鏡”搭配主材和軟裝配飾，生成設計方案，實時告知裝修價格，若能接受就可以在商城一鍵下單。而小朋友則可以在旁邊的兒童房區域，一邊玩樂一邊體驗兒童家居，繪出夢想中的卡通人物和自己的天地。
位于店面最深處的是硬裝區域，從衛浴、涂料等各項材料選擇、水電等隱蔽工程的解剖圖，再到智能廚房和全屋樣板間體驗，有可以在做飯時充當手機接聽電話的智能冰箱、還有聲音控制的智能油煙機。用戶可以通過實際觸碰和親身體驗，對標準化套餐作出個性化定制。走進靚美客的裝配化樣板間，葛燁明介紹道，裝配化裝修不僅能縮減工期，相比傳統裝修材料有著環保和性能優勢，后期組裝、檢修更為便捷。
在智靚管家的智能廚房展廳，向冰箱發出聲控指令，能控制廚房內所有家電的運作；電飯煲自動洗米煮飯，回家就能享受香噴噴的美味；而餐桌有保溫功能，讓飯菜時刻處在最佳狀態。
談及店面布局，葛燁明說道：“家裝天生具備低頻消費的屬性，在門店動線方面，店面外擺放常用的家居日常用品和關注度高的智能產品；中部區域陳列了各項服務，讓用戶根據自己需求選擇，而內部是頻率較低、選擇繁復的硬裝區，用戶往往需要花費大量時間來挑選。此種設計提升了用戶逛店的購物體驗。”
裝修新體驗提升服務質量
在線設計即時挑選戶型，AI智能搭配設計新房、10分鐘出效果圖、15分鐘獲得裝修報價、720°VR全屋漫游體驗、商城3000+商品選購……新技術讓家居新零售充滿了優質的高科技體驗。比如在家打開手機的微信小程序，就能看到附近的靚家居門店，而在門店互動屏，可以看到自家小區的真實裝修案例和在建工地。不僅如此，打開小程序預約門店服務，還可以逛線上商城“買買買”。
進入工長平臺可以看到，不同小區工長分享了真實裝修案例，下方有其他用戶對工長的評價，用戶可以根據個人喜好自主選擇裝修工長。除此之外，工地驗收的情況也會在平臺展示。此體系一方面提高了服務質量，另一方面也讓用戶對工地實時把控。
線上小區店打破傳統服務物理距離
家裝產業既有“標準化”，又有“個性化”，既需要基層技工，也需要博士，既需要“線上看”，也需要“線下選”。葛燁明認為：“家裝產業的屬性，本身就與新零售的需求高度吻合。”
家裝產業與新零售結合，意味著此前困擾家裝產業的“物理距離”被打破。據了解，在線上小區店，用戶們可以看見街坊鄰里已經解決的裝修方案，駐扎到每一個小區的用戶裝修示范數據。以智慧門店為中心輻射到小區，讓服務距離由原先的10公里大幅縮短，打破了家裝服務的“物理距離”限制，從而使服務效率至少提升了10倍。
“整裝、軟裝、局裝、換裝、智裝”的詳細引導和標準化的打包價格，讓用戶精準地明白自己的需求：毛坯房要裝修則選“整裝”，精裝房缺家私則選“軟裝”，舊房翻新選“局裝”，更換地板則選“換裝”，希望全屋智能則選“智裝”。
對此，葛燁明提出：“人一生，裝修是低頻的事情，必然面臨經驗不足。通過標準化流程，讓客戶能準確了解自己的需求，迅速、準確地作出決定。”
技術賦能拉近與用戶的心理距離
高科技體驗配合實體店觸及真實材料，能迅速打破用戶的心理距離。其實，在家通過小程序，用戶可以了解靚家居的一切。而在靚家居門店，可以了解小區的一切。
從線上購物到服務的響應速度來看，從最早的隔日上門發展到現在的30分鐘上門，葛燁明表示：“隨著靚家居對小區覆蓋的深入，實際上做到了‘第二物業’的作用，比消費者自身還了解他們的小區。而深入的了解和數據分析，則能極大地幫助用戶做出最有效的裝修設計。”
AI和大數據滿足全生命周期服務
目前，存在泛家居行業滲透率低，難以形成完整產品及服務體系的問題。所以，靚家居給用戶打造提供“全生命周期”家服務，打通整裝、軟裝、局裝、換裝、智裝五大板塊，形成家居生態圈閉環。
在以前，用戶需要在建材賣場買瓷磚、地板等硬裝材料，在家具賣場買沙發、衛浴等家具，再到家電賣場買電視、洗衣機等電器。但近年來隨著行業發展，大家居產業內各種行業開始融合。比如家電賣場開始意識到，“家裝”才是他們銷售家電的“端口”；賣場也明白到，自己是家電產業的“端口”。因此，用戶全生命周期服務的時代來臨。
“全屋裝修之后需要購買軟裝家具，還需添置智能化家電。”葛燁明說，靚家居希望能為消費者提供的是終身性的服務，消費者有任何家裝需求，第一個想起的就是靚家居。
未來，靚家居將通過AI人工智能沉淀用戶數據，AI和大數據的應用將更好地滿足消費者的全生命周期需求。在業主裝修完后，靚家居會給業主推薦裝修風格相關的軟裝和家具，也會收到對后期家電更新維護的提示信息。這樣在給業主帶來便利的同時，也增強了用戶黏性。
以家服務為基礎，應用新零售和平臺化思維，使客戶的滿意度和體驗感明顯提升。在行業“降溫”的背景下，數據顯示，靚家居客單價暴漲了50%。
