前幾天，一年一度的維密大秀（Victoria's Secret Fashion Show）在美國紐約如期舉行，其依然是全球矚目的焦點。
說到維密大秀，大家可能情不自禁會聯想到華麗的舞臺設計、光彩熠熠的性感尤物、強大的嘉賓表演陣容……
從上世紀90年代起，VS每年一場的內衣秀和維多利亞的秘密廣告一樣已經延續了17年，而維多利亞的商業秘密也幾乎成為了眾人皆知的秘密，但卻鮮有品牌可以超越于此。
在中陶君看來，維多利亞的秘密作為一個內衣品牌名聲大噪，離不開維密大秀對品牌的精彩演繹，它完美地詮釋了時尚的生活態度。
從維密大秀的成功背后，中陶君看到了某些陶瓷企業的營銷策劃活動也是較為符合品牌定位的，并且處于一個較為重要的位置。
就好比如以一個明星產品打響品牌知名度一樣，其它要具有一定的品牌定位，又極具創新性，不僅僅是為了制造流量和刺激消費，更是對品牌定位形象輸出的一個窗口。
1、與產品品類相符的
其中可以舉例今年備受行業關注的某某玉大理石瓷磚品牌，中陶君對其印象較為深刻的是其連續舉辦了4屆“世界名石展”活動，此活動是依據其產品定位所策劃的品牌活動，據某某玉大理石瓷磚董事長多番對活動的目的作闡述時表示：某某玉對生產真大理石瓷磚的恒心，采取了世界各地不同大山的大理石，并用來生產，花色更是創造出獨有的真本色來，活動最終目的是更好地滿足不同消費者的需求。
據中陶君觀察，“世界名石展”活動不僅與產品品類相符，且與品牌性質具有很強的關聯度且具獨特性，再且其每屆所舉辦的時間節點都選擇在每年佛山陶博會期間，活動現場因此也攢足了人氣。
除此之外，其品牌活動還有“選高端瓷磚，乘豪華游輪”等一系列重大的策劃活動，也是屬于行業首創的，企業通過一場場諸如此類的活動也在行業內外引起一眾人士的濃烈興趣。
2、借勢+新穎的方式
當然，也有部分陶瓷品牌是從最基本的新品發布會入手的，其完全是顛覆了陶瓷行業傳統發布會的形式，通過熱點且更新穎的方式在眾多陶瓷企業活動中脫穎而出，通過鮮有的活動形式去彰顯出品牌定位與文化，從中也是鎖定了其目標消費群體。
如10月佛山秋季陶博會后某格石英磚品牌的新品發布會，恰逢在其發布會的前一晚是蘋果手機發布新款之時——“全面屏”的iPad Pro迎來了有史以來最大的一次更新。
而某格又恰好是3CM厚磚新品的推出，其順勢便可將新品所具有的防滑面、多厚度等特征類比蘋果手機；再從發布會的形式到會場設計，包括表演形式的創新——將極具本地特色的佛山舞獅文化與街舞融合，剛柔并濟，在發布會的每一個細節都考究到位，出色地傳達出品牌的創新高度。
3、借力+高度的提拔
終端近年來都有句話是“不搞活動是等死，搞活動是找死”，然而這需要我們關注的是如何做好活動，而不讓活動成為壓死自己的稻草。類似于前幾年某某某玉瓷磚多年來都是以大型活動為主，產品定價過高，基本一場設計師活動或者終端培訓師活動基本都是過百萬，這叫經銷商如何支撐得起？
無論是終端市場抑或是企業總部都一樣。某某拉品牌就是一個鮮明典型的案例，在中陶君對其觀察數年來看，過去其也是花冤枉錢在陶瓷行業內舉辦一些類似高大上的活動，但其實形式并不見好，連其行業好友都多次給予提議。
而近期據悉，其品牌終于在沒有花費一分錢的情況下舉辦了場小型但相當具有“逼格”的品酒交流活動（其行業好友都稱：這是其品牌舉辦最成功的一次活動，雖小型但意義大），其以展廳空間和舌尖紅酒鑒賞開啟西西里文化之旅，在品酒的同時也精準地詮釋了品牌的文化。
陶瓷行業和時尚行業性質相異，瓷磚不像快消品，雖然不可相提并論，但是殊途同歸。
面對產品同質化，如果連品牌輸出的形象活動也相仿的話其存在的意義也不大，品牌的活動策劃也可以作為一個突破的端口，樹立品牌的個性標簽，百花齊放百家爭鳴的局面才更有價值。
而作為行業媒體，自身的品牌策劃活動也是受到行業的廣泛關注，如中國陶瓷網的“十大”品牌評選活動，本著自身媒體的公信力和影響力，邀請行業各個渠道的代表激烈爭鋒，在宣傳自家的同時為行業打造了一場場權威交流盛宴。
（建材招商網 編輯部：小雅）
