2018年，衛(wèi)浴人經(jīng)歷了環(huán)保重壓，承受了精裝房的沖擊，積極響應(yīng)了水效標(biāo)識(shí)的普及，主動(dòng)開拓新零售，進(jìn)行品牌升級(jí)......這一年，對(duì)衛(wèi)浴人來說，注定是不平凡的一年。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，想要獲得更好地發(fā)展，除了勇于革新，還要走好另一條路——營(yíng)銷。2018年里，各大衛(wèi)企都進(jìn)行了不同形式的營(yíng)銷。
（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
德立 黃鶴樓峰會(huì)
2018年10月18日，作為淋浴房行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，“國(guó)民淋浴房”德立一直致力于推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，為國(guó)民創(chuàng)造更好的淋浴體驗(yàn)。
此次德立淋浴房黃鶴樓峰會(huì)的舉辦，預(yù)示著德立將開啟一段嶄新的旅程，致力打造成為“國(guó)民淋浴房”領(lǐng)域的榜樣式品牌；同時(shí)，德立將站在更高的奮斗起點(diǎn)，引領(lǐng)和探索中國(guó)淋浴房未來發(fā)展。
迪爾雅 設(shè)計(jì)師品鑒會(huì)
11月28日，攜手共贏-迪爾雅整木浴室定制設(shè)計(jì)師品鑒會(huì)，在易美家居·簡(jiǎn)美美家新鄉(xiāng)迪爾雅旗艦店圓滿落幕。
借此次整木浴室定制設(shè)計(jì)師品鑒會(huì)契機(jī)，迪爾雅走進(jìn)當(dāng)?shù)丶已b設(shè)計(jì)行業(yè)，走進(jìn)消費(fèi)者群體，表明自家立場(chǎng)。在各式定制概念盛行的當(dāng)今，迪爾雅將一如既往，保有一顆赤子之心，在整木浴室定制的路途上不斷開拓創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的定制體驗(yàn)，為萬千用戶創(chuàng)造整木浴室定制的完美享受。
東鵬 贊助《漂亮的房子》
東鵬瓷磚·潔具特別贊助，主打“明星蓋房子”的綜藝節(jié)目《漂亮的房子》在浙江衛(wèi)視熱播。東鵬瓷磚·潔具作為本次節(jié)目瓷磚潔具唯一贊助商。
此次，由家居建材行業(yè)進(jìn)入娛樂化內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，無論是商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)意義的層面，《漂亮的房子》都與東鵬的企業(yè)文化有著多重的契合點(diǎn)。從商業(yè)價(jià)值層面上來說，該節(jié)目在建造過程中的創(chuàng)新精神與東鵬瓷磚·潔具“科技·藝術(shù)·生活”理念契合。
杜菲尼 馬桶論斤賣
杜菲尼在全國(guó)范圍啟動(dòng)“馬桶論斤賣”活動(dòng)。杜菲尼300多家線下門店精心布置店鋪，為“馬桶論斤賣”這一別出心裁的活動(dòng)造勢(shì)，迎接促銷活動(dòng)的火爆來襲。這一活動(dòng)不僅受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，且一上線就飽受爭(zhēng)議，在行業(yè)內(nèi)可謂掀起一場(chǎng)輿論風(fēng)暴。無論過程如何，此活動(dòng)都給杜菲尼帶來了極大的曝光度，也讓消費(fèi)者了解到杜菲尼產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。
法標(biāo) 精‘芯’制造
法標(biāo)珠光衛(wèi)浴智能馬桶，源自臺(tái)灣核心技術(shù)，擁有智能自潔、舒適健康等優(yōu)勢(shì)，是法標(biāo)珠光衛(wèi)浴今年的一大亮點(diǎn)。廣告語“精‘芯’制造”既囊括臺(tái)灣核心技術(shù)要點(diǎn)，又突出法標(biāo)的誠(chéng)意之作，簡(jiǎn)潔的話語、簡(jiǎn)約的畫面色彩時(shí)尚大氣，是法標(biāo)帶來的滿滿誠(chéng)意。
富蘭克 “故園新履”尋匠之旅
2018年，富蘭克浴室柜，攜手產(chǎn)品總設(shè)計(jì)師杜銳華先生，尋匠之旅第三季，再次啟程。從最懂生活方式的江南，到最懂木作設(shè)計(jì)與建筑的山西，從美學(xué)與功能的匠心之地，探索愉悅體驗(yàn)的真知灼見。尋匠的過程，并非僅是贊嘆傳承下來的經(jīng)典，而是以周邊視覺，多身份思考產(chǎn)品與使用者之間有哪些差距，從尋匠和聆聽之間，發(fā)現(xiàn)熟識(shí)事物背后的驚喜，從那些不被察覺的細(xì)微中，創(chuàng)造一點(diǎn)故事性，讓每一位用戶都為之津津樂道。
海爾衛(wèi)璽 2018青島馬拉松
海爾衛(wèi)璽2018年青島馬拉松借勢(shì)營(yíng)銷，活動(dòng)吸引了很多馬拉松選手和觀眾的積極參與，形成了病毒式傳播。前期相關(guān)微博微信發(fā)布66篇，總閱讀量2325萬，參與討論量超過16000；共累計(jì)增粉超3萬人。新聞發(fā)布和轉(zhuǎn)載超過一百篇，從線下引爆到線上發(fā)酵，數(shù)據(jù)顯示活動(dòng)期間衛(wèi)璽百度指數(shù)提升了五倍。發(fā)布內(nèi)容中還植入了雙11的營(yíng)銷活動(dòng)，為天貓和京東的店鋪進(jìn)行了引流。
漢斯格雅 2018環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽
2018環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽，在山清水秀的廣西順利舉行。作為當(dāng)前中國(guó)舉辦的唯一公路自行車世界巡回賽，本次比賽受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注。
漢斯格雅不僅深耕水的多重運(yùn)用，更不斷研發(fā)創(chuàng)新的節(jié)能環(huán)保技術(shù)，為節(jié)約水資源貢獻(xiàn)綿薄之力。而騎行，就是這樣一項(xiàng)健康綠色的體育運(yùn)動(dòng)。二者相輔相成，有著共同的意義。絕美之景中的精彩賽事，騎行的魅力，是競(jìng)技精神更是健康環(huán)保精神。
恒潔 2018智能雙Q升級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)役
恒潔智能雙Q，用實(shí)用定義恒潔智能，為輻射更廣泛的人群，擴(kuò)大恒潔智能一體機(jī)的市場(chǎng)格局。
在傳播上，聯(lián)合視頻、精準(zhǔn)家裝類媒體進(jìn)行優(yōu)質(zhì)廣告投放，精準(zhǔn)攔截家裝人群，進(jìn)行深入溝通。在內(nèi)容上，聯(lián)合開心麻花出品系列短視頻，清晰有趣的將“智能雙Q”產(chǎn)品功能點(diǎn)轉(zhuǎn)化為直觀的情感體驗(yàn)，并聯(lián)合抖音打造優(yōu)質(zhì)的豎屏廣告，獲得高度認(rèn)可。此次營(yíng)銷戰(zhàn)役，為品牌帶來高曝光、高質(zhì)量的傳播。
惠達(dá) 推出專屬表情包
近日，惠達(dá)衛(wèi)浴推出了一套專屬于自己的表情包，現(xiàn)已在微信平臺(tái)上線。此次，惠達(dá)衛(wèi)浴巧妙借助衛(wèi)浴潔具表情傳達(dá)品牌理念，拋棄陳舊、乏味、無聊、嚴(yán)肅，選擇輕松、賣萌、耍酷等年輕人溝通的方式展現(xiàn)個(gè)性和態(tài)度，可愛、活潑的同時(shí)又與品牌形象相吻合。
這不僅符合惠達(dá)“每次停留，都是享受”的品牌定位，更與最新的VI形象相輔相成。年輕化、時(shí)尚化，緊追時(shí)代潮流，符合主流消費(fèi)人群的審美趨勢(shì)，訴說出了每一位時(shí)尚達(dá)人的心聲。
箭牌 遇箭歌王 唱享美好生活
新年將至，是否還有許多未完成的心愿？一場(chǎng)說走就走的旅行？一次溫馨浪漫的燭光晚餐？一本深藏許久未看完的書籍？悄然而至的2019年，讓我們措手不及！生活的壓力步步緊逼，不如唱響心中所想，拋開漫漫加班夜，離歌王更近一步！18年12月22日-19年1月8日，參與更有機(jī)會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)品組合禮包，遇箭，即可開啟美好生活！誰是歌王等你來賽！
九牧 夏日狂歡節(jié)
九牧工作人員向小編透露，作為九牧主打的夏日主題品牌活動(dòng)，“夏日狂歡節(jié)”是在“花灑節(jié)”的基礎(chǔ)上升級(jí)而來。而作為中國(guó)智能廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)者，九牧舉辦此次活動(dòng)的目的，主要是為了持續(xù)給消費(fèi)者帶來健康智能的衛(wèi)浴生活體驗(yàn)。
卡貝 鑒證·見未來 十周年專題活動(dòng)
卡貝十周年專題活動(dòng)分為四個(gè)階段，分別是溯源回初、探索琢磨、引領(lǐng)高標(biāo)和品質(zhì)之樂。活動(dòng)形式以采訪和線上線下狂歡兩種形式為主，總計(jì)用時(shí)兩個(gè)月，覆蓋內(nèi)部員工、經(jīng)銷商、外部協(xié)會(huì)、媒體、商場(chǎng)、消費(fèi)者等相關(guān)人群。本次十周年專題活動(dòng)為線上線下帶來強(qiáng)有力的品牌支持，奠定雙十一的成績(jī)。
科勒 2018蘇州國(guó)際10公里精英賽
在本次科勒·2018蘇州國(guó)際10公里精英賽中，科勒中國(guó)延續(xù)了自2016年起就廣受好評(píng)的家庭樂跑項(xiàng)目，以運(yùn)動(dòng)樂趣點(diǎn)亮親子互動(dòng)的溫馨。此次賽事路線特別圍繞著有“半湖碧玉”之稱的石湖風(fēng)景區(qū)延展開來，參賽者們可在奔跑時(shí)將江南山水與吳越遺跡盡收眼底，感受姑蘇城現(xiàn)代與傳統(tǒng)交融的獨(dú)特魅力。
玫瑰島 國(guó)民好浴房·玫瑰島全衛(wèi)定制第四代淋浴房F4.0發(fā)布會(huì)
2018年10月19日國(guó)民好浴房·玫瑰島全衛(wèi)定制第四代淋浴房F4.0發(fā)布會(huì)于廣州地標(biāo)—廣州塔隆重拉開帷幕，這是迄今為止，國(guó)內(nèi)淋浴房行業(yè)首個(gè)，也是唯一一個(gè)在中國(guó)第一高塔召開發(fā)布會(huì)的衛(wèi)浴品牌。玫瑰島全衛(wèi)定制第四代淋浴房F4.0安全+易潔二合一全面升級(jí)，同時(shí)也是技術(shù)與人文的結(jié)合。在發(fā)布會(huì)上，玫瑰島傾情打造的微電影《“浴”初心·再出發(fā)》在600米高空的“小蠻腰”暖心首映。影片引發(fā)觀眾共鳴的同時(shí)，也將玫瑰島第四代淋浴房人文關(guān)懷的產(chǎn)品形象悄然落至用戶的心中。
歐路莎 新零售雙十一 20周年狂歡盛典
2018歐路莎新零售雙十一預(yù)售破億，進(jìn)入“億元俱樂部”；“開戰(zhàn)”僅1小時(shí)就超越去年雙十一全天戰(zhàn)績(jī)；12小時(shí)50分鐘，成交額突破1億大關(guān)！13小時(shí)18分鐘，躋身家裝主材行業(yè)前三甲！18小時(shí)55分鐘，成交額突破2億！最終，以2.2億元成交額完美收官，同比去年增長(zhǎng)3700％！刷新雙十一天貓新零售單店銷售紀(jì)錄，締造了驚人的數(shù)字奇跡。
日豐“冰豐奇浴”品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)
2018年3月30日，日豐衛(wèi)浴在海南三亞舉行“冰豐奇浴——品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”，品牌形象代言人范冰冰盛裝出席，與上千名品牌代理商、大眾媒體和消費(fèi)者代表共同見證日豐衛(wèi)浴品牌的全面升級(jí)。
此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)除14家媒體全程跟進(jìn)報(bào)道外，更有5個(gè)超人氣主播進(jìn)行直播，34位KOL橫跨一周的延續(xù)報(bào)道，在線上極大提高了日豐衛(wèi)浴的傳播聲量，微博閱讀量整體高達(dá)4000萬；發(fā)布會(huì)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)直播累計(jì)觀看量高達(dá)3500萬，登上當(dāng)天直播榜單全國(guó)前十，引起行業(yè)內(nèi)外矚目。
維衛(wèi) 揚(yáng)帆起航 從心出發(fā)-維衛(wèi)集團(tuán)高峰發(fā)展論壇
維衛(wèi)集團(tuán)于2018年6月4日-召開揚(yáng)帆起航 從心出發(fā)高峰發(fā)展論壇，邀請(qǐng)全國(guó)區(qū)域優(yōu)秀經(jīng)銷商，業(yè)內(nèi)精英，媒體大咖近千人，齊聚上海，整合行業(yè)資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，率先開啟智能馬桶+淋浴房+浴室柜，強(qiáng)強(qiáng)攜手，聯(lián)合招商，起手并進(jìn)的衛(wèi)浴營(yíng)銷新思路：簽約央視二套經(jīng)濟(jì)頻道。高鐵媒體，開啟國(guó)家平臺(tái)+地方媒體+線上運(yùn)營(yíng)+活動(dòng)落地，全案營(yíng)銷新局面：入駐專業(yè)展會(huì)平臺(tái)，形成展會(huì)+招商+訂貨+推廣等全線閉環(huán)，推廣營(yíng)銷體系。
西馬 以夢(mèng)為馬 不負(fù)韶華
2018年8月份在西馬11周年時(shí)候，西馬舉行了“以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華”第二屆西馬商學(xué)院暨全國(guó)信息站的啟動(dòng)儀式。從8月初到8月底，歷時(shí)20多天，以理論+實(shí)戰(zhàn)的形式，將西馬經(jīng)銷商分為6大戰(zhàn)區(qū)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷活動(dòng)，快速的讓西馬的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)全方位的熟悉西馬產(chǎn)品知識(shí)及賣點(diǎn)、了解西馬企業(yè)及理解銷售原理和店面管理知識(shí)，更重要的是幫助客戶解決店面無單問題，全方面真正的打造我們西馬的終端營(yíng)銷精兵強(qiáng)將，更好的服務(wù)市場(chǎng)、服務(wù)的顧客。更是為西馬經(jīng)銷商及品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展給予有力的支持。
雅立 20周年慶
擁有20年行業(yè)歷史的雅立淋浴房，2018年正值20周年慶之際，發(fā)起了一場(chǎng)全國(guó)為之轟動(dòng)的感恩回饋活動(dòng)，影響力與滲透率都非常的驚人，各大媒體頻道都爭(zhēng)相報(bào)道，成功霸占各大頭條，活動(dòng)更是以一種新穎另類的網(wǎng)絡(luò)新零售模式的大膽嘗試，借助微信小程序發(fā)起周年新品全國(guó)眾籌活動(dòng)，并推出更瘋狂的“1元購(gòu)不銹鋼淋浴房”、“每周瘋狂送豪禮”等一系列誘人活動(dòng)，創(chuàng)下多項(xiàng)銷售記錄，成為本年度讓人印象最深，傳播、銷量效果俱佳的衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷成功案例。
意中陶 憑借品牌實(shí)力，入駐世界級(jí)時(shí)尚地標(biāo)
2018年，意中陶發(fā)起了全球品牌推廣計(jì)劃，營(yíng)銷范圍涉及美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、香港銅鑼灣和灣仔廣場(chǎng)、日本新宿和千代田廣場(chǎng)等全球性時(shí)尚地標(biāo)。
此項(xiàng)計(jì)劃被納入中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合居然之家、網(wǎng)易家居發(fā)起的“2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”中來。
意中陶在整體衛(wèi)浴方面的創(chuàng)新、智能產(chǎn)品方面的發(fā)展以及浴室柜馬桶等傳統(tǒng)產(chǎn)品上的不斷精進(jìn)，體現(xiàn)了意中陶正在積極升級(jí)自己產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌實(shí)力，以滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。
中宇 有禮桶享—中宇廚衛(wèi)第七屆瘋狂馬桶節(jié)
中宇瘋狂馬桶節(jié)秉承“服務(wù)中國(guó)，愛在身邊”的服務(wù)理念，以其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和真誠(chéng)的服務(wù)品質(zhì)，為廣大客戶奉獻(xiàn)最實(shí)惠，最具性價(jià)比的衛(wèi)浴服務(wù)專屬。本次活動(dòng)在全國(guó)各地的火熱開展，社區(qū)流動(dòng)服務(wù)的啟動(dòng)，越來越多的中宇產(chǎn)品走入千家萬戶，將品質(zhì)服務(wù)帶到每個(gè)人的身邊；中宇，不僅聚焦著馬桶盛惠，同時(shí)也在描繪著你的衛(wèi)浴水生活。
（建材招商網(wǎng) 編輯部：小雅）
