這幾天，如果你的朋友圈還有幾個沒有屏蔽的微商或者代購的話，應(yīng)該會看到一些“溫馨”提示：“交流中盡量少用收米”、“不要涉及敏感詞，比如錢、訂單、銀行、轉(zhuǎn)賬等”、“能語音盡量語音”等等。這是《電商法》自1月1日正式落地后，對微商、海淘、代購等市場反響的一個縮影。
微商、代購畫風(fēng)突變，觀望者多，也有些出“新招”試探法規(guī)的執(zhí)行尺度。因為作為國內(nèi)首部電子商務(wù)領(lǐng)域的綜合性法律，《電子商務(wù)法》針對的不僅是個人代購、刷單等行業(yè)亂象，對于電商平臺售假、平臺審核和監(jiān)管不到位等問題都做了相關(guān)規(guī)定。
在中國電子商務(wù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，電商法的實施直接給電商平臺經(jīng)營帶來新的挑戰(zhàn)：比如對連帶責(zé)任，如何抵制不正當(dāng)競爭、開展合規(guī)性審核，營造公平環(huán)境等等，將讓電商平臺在“打假”方面迎來一個新的高潮。
另一方面，《電商法》的影響顯然不僅僅是平臺這一環(huán)，而是涉及各個產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)、制造、銷售的整個鏈條。對個體電子商務(wù)從業(yè)者“身份證”的驗證，以及平臺對產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的加強，短期內(nèi)靠低價生存的小微企業(yè)受影響較大。
對家電產(chǎn)業(yè)而言，假冒偽劣產(chǎn)品固然會受到?jīng)_擊，但因為在家電產(chǎn)業(yè)整個渠道培育、市場銷售的幾十年積累中，線下實體店渠道已經(jīng)相對完善。在三四級家電市場，以及城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場中，一些夫妻店、雜貨鋪中，各種雜牌、假冒偽劣家電的存在并不新鮮。即便電商渠道徹底阻斷，假冒偽劣產(chǎn)仍然有相當(dāng)大的生存空間。
真正受《電商法》影響最大的無疑是依靠電商平臺生存，靠低價競爭的小微廠商。正如拼多多讓浙江溫州的大批服裝小作坊一夜間生意火爆一樣，家電產(chǎn)業(yè)中也存在大量“寄生電商平臺”銷售低價產(chǎn)品的廠商。這些小微廠商之所以依賴電商平臺，根本原因就在于“利潤”。
不開票、不含稅、幾個相關(guān)方商量商量用收據(jù)就能應(yīng)付過去，這起碼就給了產(chǎn)業(yè)鏈超過10個點的利潤。而一旦電商法實施，僅開具發(fā)票一項，就將成倍提升10個點，如果產(chǎn)品售價不提高，那么這一成本必然是分攤到企業(yè)和商家身上，利潤就再一步被壓縮。
那么，這些小微廠商當(dāng)前就面臨兩條路：一是提高售價，但是這些產(chǎn)品原本就是低端低價，而沒有品牌和技術(shù)優(yōu)勢，一旦提高產(chǎn)品價格，僅有的“價格”競爭力也徹底丟掉了；另一條路則是壓縮成本，但是可以想象原本在同類產(chǎn)品中成本就夠低了，再壓縮成本很可能會影響產(chǎn)品品質(zhì)。短期看，無論哪一條路都面臨生存空間萎縮。
不過，從長遠來看，效果卻是樂觀的。電商法實施目的就是讓消費者享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在壓縮產(chǎn)業(yè)投機空間，完成對中小品牌低端產(chǎn)品的市場洗牌中，也將推高家電產(chǎn)業(yè)門檻，有利于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，是一件好事。
