近年來，木質林產品行業的迅速發展獲得了全社會的廣泛關注。受到內外因素的影響，當前木質林產業正處在一個重要轉型期，品牌價值樹立將成為促進行業更好發展的推動力。10月27日，由中國林產工業協會、中國經濟報刊協會發起并主辦的《木質林產品品牌評價國際標準》編制座談會在浙江南潯舉行。專家學者齊聚一堂共同探討木制林產品企業品牌打造、推廣和國際評價標準的編制問題。
木制林產品的企業如何用價值標準來評價？這不僅在國內是個空白，甚至在國際上也是個模糊的問題。據國家林業局林產工業規劃設計院一所所長、林產工業協會標準委秘書長張忠濤透露：本次標準主要由六部分組成，包括范圍、術語，評價標準等，首批將有7項標準進行編制，近期即將發布其中一項，而全部標準的推出擬定為明年7月份。
用量化標準對企業進行評價，可以有效的發揮品牌的作用，激發企業的創新活力，同時也將進一步推動中國品牌走出國門。在座談會上，國家林業局產業發展領導小組辦公室副主任、中國林產工業協會秘書長石峰表示，國際標準編制后將作為“通用語言”大力促進木制林產品的國際貿易，推動企業的健康發展。在答記者問環節，針對中國優建材記者所關注的貿易壁壘問題，中國林產工業協會副會長吳盛富表示在國外很多產品是中國制造卻打著外國品牌，產品可以短時間內崛起，品牌的樹立卻需要更多時間。《品牌評價國際標準》的發行對于和國際接軌，打響中國林產品牌有著積極的作用。
作為一項行業國際標準，在編制中專家學者的關注點主要聚焦在了木制林產品的定義和國際標準的接軌上。為便于國際認可，中國林產工業協會已經與國際組織、非政府組織、各主要林產品貿易國同類行業協會進行了廣泛的溝通與聯系。同時中國林產工業協會、中國經濟報刊協會將繼續開展“綠色品質中國行——聚焦中國木質林產品”活動。在促進產業內綠色品質升級的同時，協會與行業也在期待打造更多具有影響力的知名品牌。中國林產工業協會質量與品牌工作委員會執行主任張繼進說：“誰擁有了標準，誰就擁有了話語權。”品牌是企業、行業、產業乃至國家競爭力的綜合體現，而標準則將助力于品牌的國際通行與互聯互通。
作為木業生產大國和進出口大國，中國開始向木業強國進軍。中國林產工業協會首席專家孫建指出，行業做大做強就要以產業集群、龍頭企業和品牌為抓手，這既是生產、消費、文化發展的要求也是中國木業融入世界一體化的要求。據了解，品牌評價標準發布和首批試點品牌認定之后將進行全面推介，以期得到國際行業認定及結果采信，推動優秀木質林產品品牌發展。在產業、技術和創新發展日新月異的時代，國際標準在全球商務的每個環節都將發揮著重要的作用。
