2020年僅剩最后3個(gè)月，9家上市定制家居企業(yè)2020半年報(bào)已全部發(fā)布。
上半年，9家上市定制家居企業(yè)營(yíng)收由高到低分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌櫥柜、好萊客、我樂(lè)家居、皮阿諾、頂固集創(chuàng)。
較2019年年末，各家營(yíng)收規(guī)模在行業(yè)內(nèi)的排序情況，前四位（歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居）及第九位（頂固集創(chuàng)）保持不變，第五、第六位互換，金牌櫥柜反超好萊客，第七、第八位互換，我樂(lè)家居反超皮阿諾。
上半年定制家居企業(yè)營(yíng)業(yè)收入較去年同期，僅有志邦家居、金牌櫥柜、我樂(lè)家居三家增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)6.57%、5.51%、2.29%，尚品宅配營(yíng)收同比降幅最大，下滑27.77%。
上半年定制家居企業(yè)凈利潤(rùn)較去年同期，僅有我樂(lè)家居增長(zhǎng)，增幅3.8%，其余8家降幅均超過(guò)10%，其中尚品宅配降幅最大，下滑175.08%。另有3家降幅近半或過(guò)半，包括好萊客下滑48.44%，志邦家居下滑53.99%，頂固集創(chuàng)下滑71.63%。
上半年9家定制企業(yè)毛利率范圍分布在33.42%至39.23%之間，我樂(lè)家居、頂固集創(chuàng)、皮阿諾表現(xiàn)居前三，尚品宅配、歐派家居、金牌櫥柜分別排在第七、八、九位。
大宗業(yè)務(wù)拯救業(yè)績(jī) 我樂(lè)家居逆勢(shì)“雙增”
2020年疫情給重線下體驗(yàn)的家居行業(yè)造成沖擊，上半年定制家居企業(yè)營(yíng)業(yè)收入較去年同期，9家中僅有3家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)較去年同期，僅有我樂(lè)家居1家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)“雙增”的企業(yè)僅有我樂(lè)家居，其余各企業(yè)仍未完全走出一季度疫情高峰的陰影。
2020年上半年，我樂(lè)家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.38億元，同比增長(zhǎng)2.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.47億元，同比增長(zhǎng)3.8%。
從我樂(lè)家居半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，與去年同期相比，我樂(lè)家居各渠道營(yíng)收情況中，作為主力的經(jīng)銷(xiāo)商渠道大幅下滑，直營(yíng)渠道微弱增長(zhǎng)，挽救上半年業(yè)績(jī)頹勢(shì)的是大漲的大宗渠道。
我樂(lè)家居在半年報(bào)中分析，受新冠疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于定制家具的消費(fèi)需求有所滯后，局部經(jīng)銷(xiāo)商復(fù)工延遲，同時(shí)我樂(lè)家居加大對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的扶持力度，2020年上半年經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入同比下降18.66%。
另一方面，我樂(lè)家居加強(qiáng)直營(yíng)渠道建設(shè)，直營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)13.91%，大宗業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)84.04%，在上述因素的綜合影響下，營(yíng)業(yè)收入較上年同期增加2.29%。
據(jù)了解，我樂(lè)家居業(yè)務(wù)包括從廚房、客廳、餐廳到臥室等全套定制解決方案，旗下品牌有“我樂(lè)廚柜”、“我樂(lè)全屋定制家具”，主要產(chǎn)品有整體廚柜、全屋定制家具等多系列產(chǎn)品。
尚品宅配 凈利潤(rùn)大減175%
上半年，盡管受到國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境變幻、國(guó)內(nèi)外疫情侵襲等影響，定制家居營(yíng)收規(guī)模前四的企業(yè)都守住了自己在去年年末的位次，但名列第三的尚品宅配數(shù)據(jù)格外慘淡。
上半年，尚品宅配實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.66億元，較去年同期下滑27.77%，在同類(lèi)9家企業(yè)當(dāng)中降幅最大；凈利潤(rùn)虧損1.23億元，同比減少175.08%，是9家企業(yè)中唯一一家虧損的企業(yè)。
6月末，尚品宅配總資產(chǎn)較上年度末縮水10.6%，減少約6.48億元。
從尚品宅配半年報(bào)營(yíng)收情況來(lái)看，上半年其定制家具產(chǎn)品、配套家居產(chǎn)品均有較大降幅，分別下滑28.92%、33.02%，定制家具產(chǎn)品毛利率較上年同期減少8.6%。
尚品宅配半年報(bào)顯示，為應(yīng)對(duì)疫情，尚品宅配上半年精耕定制家具及配套，開(kāi)拓整裝及整裝云業(yè)務(wù)，同時(shí)打造“新模式”+“科技大基建”，創(chuàng)新方向?yàn)?ldquo;讓實(shí)現(xiàn)美好生活的過(guò)程更美好”。
在整裝及整裝云業(yè)務(wù)的開(kāi)拓中，上半年尚品宅配圣誕鳥(niǎo)自營(yíng)整裝渠道收入（全口徑，含家具配套）達(dá)成約9400萬(wàn)元（其中第二季度達(dá)成約6800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)20%）；
HOMKOO整裝云2020年上半年渠道收入（全口徑，含家具配套）達(dá)成約1.56億元，同比增長(zhǎng)51%（其中第二季度達(dá)成1.19億元，同比增長(zhǎng)94%），第二季度家具配套同比增長(zhǎng)198%。
據(jù)了解，尚品宅配主要產(chǎn)品及服務(wù)包括臥室、書(shū)房、兒童房等家居空間所需的衣柜、櫥柜、書(shū)柜、電視柜、床等全屋板式定制家具產(chǎn)品，同時(shí)覆蓋家裝主輔材、裝配式背景墻及配套家居產(chǎn)品、電器等家居全品類(lèi)。
行業(yè)增速放緩 線上線下融合 開(kāi)啟無(wú)醛大戰(zhàn)
如圖，從2015年至2019年9家定制家居企業(yè)年報(bào)營(yíng)收狀況看，歐派家居領(lǐng)跑行業(yè)，并逐年與同為第一梯隊(duì)的索菲亞、尚品宅配拉開(kāi)差距，第一梯隊(duì)與第二梯隊(duì)營(yíng)收規(guī)模存在較大斷層，第二梯隊(duì)與第三梯隊(duì)營(yíng)收規(guī)模差距不大。
第一梯隊(duì)的索菲亞與尚品宅配的營(yíng)收在2018年開(kāi)始差距收窄，在疫情影響下，2020年中報(bào)兩家企業(yè)營(yíng)收分別為25.55億元、22.66億元，差距進(jìn)一步拉近。
第二梯隊(duì)志邦家居自2015年至2019年上升勢(shì)頭很猛，好萊客自2018年開(kāi)始增長(zhǎng)平緩，有掉隊(duì)趨勢(shì)，在2020年中報(bào)被金牌櫥柜反超。
第三梯隊(duì)中，頂固集創(chuàng)在2017年被我樂(lè)家居和皮阿諾反超后至今營(yíng)收墊底，增長(zhǎng)始終平緩，我樂(lè)家居與皮阿諾兩家戰(zhàn)況始終膠著。
就定制家居行業(yè)而言，近幾年，9家定制家居企業(yè)營(yíng)收規(guī)模總體依然在逐年擴(kuò)大，但增速已明顯放緩。
9家定制家居企業(yè)營(yíng)收總和持續(xù)增加，行業(yè)規(guī)模在不斷增加，但規(guī)模增速在2017年到達(dá)拐點(diǎn)，此后增速持續(xù)放緩。
時(shí)間跨度縮短到今年上半年，疫情沖擊宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，定制家居行業(yè)受創(chuàng)顯著。一季度上市的9家定制家居企業(yè)營(yíng)業(yè)收入之和同比下滑 34.61%。二季度國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)，隨著竣工及住房成交數(shù)據(jù)的逐漸好轉(zhuǎn)，前期被壓制的家具消費(fèi)需求陸續(xù)得到釋放，行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力有所緩解。
疫情的影響還蔓延到家居消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理。
居家隔離政策讓消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)向線上，上半年包括定制家居企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)紛紛加碼線上營(yíng)銷(xiāo)，布局全渠道營(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)線上線下融合發(fā)展。直播帶貨在上半年成為家居企業(yè)必爭(zhēng)的蛋糕，并裂變出網(wǎng)紅帶貨、老板帶貨、設(shè)計(jì)師帶貨等模式。
另一方面，疫情期間，長(zhǎng)期的居家生活讓消費(fèi)者更加注重家居環(huán)保性，健康環(huán)保成為影響家居消費(fèi)決策的重要要素，這也解釋了定制家居企業(yè)紛紛投身“無(wú)醛”大戰(zhàn)來(lái)開(kāi)啟2020年下半年的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
上半年，各定制家居企業(yè)為應(yīng)對(duì)疫情，不約而同地加速調(diào)整渠道布局，在線下零售受挫情況下，在工程渠道短兵相接。新房精裝比例迅速提升的背景下，全屋定制作為家居引流入口位置更加突出，整裝渠道的賽道格局也得到擴(kuò)容，整裝和全屋定制成為拉動(dòng)零售業(yè)績(jī)的核心。
