天貓雙11總成交額4982億、京東下單額超2715億…………”隨著各大電商平臺(tái)紛紛曬出刷新去年記錄的成交額，今年的雙11逐漸落幕?；仡櫿麄€(gè)雙11，令人矚目的就是直播帶貨。家居建材行業(yè)中專(zhuān)注“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的我樂(lè)家居，也以一場(chǎng)直播拉開(kāi)了家居建材行業(yè)雙11的序幕，并在直播期間創(chuàng)造了超1億的成交額，在家居建材行業(yè)留下了一場(chǎng)堪稱(chēng)“范本”的直播帶貨。
直播于10月31日，由我樂(lè)家居品牌形象代言人高圓圓攜手知名主持人大左，在上海宜山路我樂(lè)家居最新門(mén)店舉辦。本場(chǎng)直播不管是在形式上還是內(nèi)容上，都在家居建材行業(yè)留下了濃墨重彩的一筆。
圖：我樂(lè)家居品牌形象代言人高圓圓&明星大左直播現(xiàn)場(chǎng)
一、鉅惠活動(dòng)+明星帶貨， 過(guò)億銷(xiāo)售額刷新直播記錄
這場(chǎng)直播活動(dòng)可謂是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，推出了多款鉅惠套餐、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、爆品秒殺、紅包福利等系列重磅讓利優(yōu)惠，通過(guò)品牌形象代言人高圓圓與觀眾線(xiàn)上互動(dòng)的形式將福利大獎(jiǎng)送到觀眾手中，更加增加了直播觀看者的參與感。
品牌形象代言人高圓圓與觀眾的高密度互動(dòng)將直播間的熱度頻頻刷到新高度，并在當(dāng)天的直播中，創(chuàng)下了在線(xiàn)觀看人數(shù)高達(dá)210萬(wàn)+人次，成交額超1億的成績(jī)，一舉奪得當(dāng)日裝修榜熱度、家裝行業(yè)直播間點(diǎn)贊數(shù)、總觀看人次、平均觀看時(shí)長(zhǎng)、直播間瀏覽次數(shù)、成交單數(shù)、成交金額七項(xiàng)第1，成績(jī)斐然。在品牌效應(yīng)和明星效應(yīng)的雙重加持下，我樂(lè)家居再一次實(shí)力收割市場(chǎng)份額，大大提升了行業(yè)影響力。
圖：我樂(lè)家居品牌代言人高圓圓高圓圓直播戰(zhàn)報(bào)
二、高圓圓聯(lián)名設(shè)計(jì)新品發(fā)布，高顏值設(shè)計(jì)引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚
同時(shí)，這場(chǎng)直播也是我樂(lè)家居首次結(jié)合直播完成線(xiàn)上新品發(fā)布的一次創(chuàng)舉。在直播的前一個(gè)小時(shí)中，帶著“我樂(lè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師”身份的高圓圓在鏡頭前為觀眾揭曉了她的聯(lián)名設(shè)計(jì)重磅新品——INGREECE格睿系列，同時(shí)宣布其親自參與設(shè)計(jì)的金色“圓心”門(mén)板拉手，該設(shè)計(jì)源自高圓圓于旅行中所見(jiàn)的古希臘圓形劇場(chǎng)。
格睿系列以落巖灰為主色調(diào)，另有沉砂白可供選擇，將遍布古希臘城邦的古典色彩融入生活空間，演繹了莊重典雅的古希臘建筑美學(xué)。同時(shí)，門(mén)板飾面材質(zhì)采用具有防潮防霉、防開(kāi)裂、無(wú)醛環(huán)保等多重優(yōu)勢(shì)的PP生態(tài)裝飾膜，充分保障了用戶(hù)居家環(huán)境的安全健康。
圖：我樂(lè)家居&高圓圓聯(lián)名款-INGREECE格睿系列
三、創(chuàng)新線(xiàn)上線(xiàn)下直播營(yíng)銷(xiāo)新模式，玩轉(zhuǎn)品效合一精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
直播當(dāng)天，我樂(lè)家居天貓直播間聯(lián)合線(xiàn)下1200家門(mén)店、全國(guó)2015塊直播大屏舞臺(tái)，同步放送高圓圓實(shí)時(shí)直播，全方位滲透潛在客戶(hù)，最大限度發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)傳播效能，是家居建材行業(yè)品牌總部與全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)合的一次大膽嘗試。
直播大屏舞臺(tái)均設(shè)置在人流量密集的商場(chǎng)、購(gòu)物中心一樓中庭，觀眾席位有序排列，吸引了無(wú)數(shù)有裝修需求的顧客入座觀看，沉浸式的觀看體驗(yàn)使人們一同進(jìn)入高圓圓的“我樂(lè)顏值設(shè)計(jì)探索之旅”，大家紛紛拿出手機(jī)在直播間評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，不少人甚至直接移步至我樂(lè)家居門(mén)店，在導(dǎo)購(gòu)的引導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)高圓圓力薦的明星產(chǎn)品。
如此線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)整合的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，在收割品牌口碑的同時(shí)，高效觸達(dá)了不同核心客群，打破了渠道界限，是品效合一的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
圖：我樂(lè)家居高圓圓直播城市分會(huì)場(chǎng)
結(jié)語(yǔ)：回顧今年“雙11大戰(zhàn)”，我樂(lè)家居用一場(chǎng)創(chuàng)新性的“明星直播帶貨+全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商千城”聯(lián)動(dòng)的形式，開(kāi)啟了家居建材行業(yè)電商大戰(zhàn)的序幕，并以雙11營(yíng)銷(xiāo)期超2.1億的電商銷(xiāo)售額，雙11當(dāng)日超1億的線(xiàn)上銷(xiāo)售額，和231%去年同比增速的優(yōu)異成績(jī)，樹(shù)立了標(biāo)桿，也為家居建材行業(yè)品牌帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)新思路。
