年過得怎么樣？不管是選擇就地過年，還是按部就班回家拜年，屬于你的假期宅家時(shí)光一定不少。宅家一族們都度過了花樣各異的宅家模式，有些人刷完了收藏已久的電視劇，有些人終于有機(jī)會(huì)拆開封塵已久的樂高，還有人游戲終于打通關(guān)，沒有看完的動(dòng)漫終于追完，甚至還有人終于鼓起勇氣養(yǎng)起了寵物......
2021年2月1日起，久盛地板聯(lián)合抖音、頭條、住小幫等平臺(tái)，強(qiáng)力挖掘各端用戶春節(jié)期間的宅家時(shí)光，搶占用戶心智，在多端平臺(tái)聯(lián)合打造出#宅家也要擲地有盛 話題，以平臺(tái)達(dá)人健康宅家生活為引導(dǎo)，全民任務(wù)加持挑戰(zhàn)賽，引發(fā)全民曬出體驗(yàn)宅家的N種打開方式。截止目前，抖音端話題曝光量累計(jì)10.1億，超過1萬人參與，沉淀13000+優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容；官方抖音號(hào)漲粉4000以上。
在本次品效兼收的合作背后，久盛地板是如何實(shí)現(xiàn)品牌突圍，精準(zhǔn)撩中海量家居需求用戶，玩轉(zhuǎn)全民春節(jié)宅家dou模式的？
玩轉(zhuǎn)跨界內(nèi)容種草，借助抖音達(dá)人助推多重消費(fèi)者圈層
追求高品質(zhì)的居家環(huán)境和設(shè)施，是每個(gè)人的天性。當(dāng)下，家居用戶日益傾向于通過直播、短視頻等渠道來了解家居建材信息，如何用最短的路徑觸達(dá)這部分用戶，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的第一步，抖音挑戰(zhàn)賽便為久盛地板觸達(dá)用戶提供了有力支撐。
純粹的流量沒有任何價(jià)值，想要做好營銷，除了利用好營銷節(jié)點(diǎn)，也必須要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為流量賦能，才能使流量發(fā)揮最大價(jià)值，而久盛地板深諳此道。
因此，在春節(jié)期間的挑戰(zhàn)賽上線期間，久盛地板跨界邀請多位抖音達(dá)人共同創(chuàng)作發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻，為挑戰(zhàn)賽引流。一方面，借助任務(wù)+現(xiàn)金激勵(lì)的全民任務(wù)玩法優(yōu)勢，提升原創(chuàng)內(nèi)容濃度的同時(shí)，確保UGC與品牌相關(guān)度，充分提升久盛地板的話題性與獨(dú)特性；另一方面，集結(jié)抖音達(dá)人圍繞久盛地板進(jìn)行創(chuàng)意演繹，以出圈內(nèi)容為全民創(chuàng)作打樣。
其中包含萌寵達(dá)人@肚寶美醬喲、@十八的萌喵日記、@萌寵呆萌一家親，育兒達(dá)人@安安糖豆小朋友，情感達(dá)人@毛毛?，以及家居達(dá)人@老張姑娘、@居葛亮等7位抖音達(dá)人，通過劇情、科普、手工、變裝、顏值等多種形式，充分覆蓋多維領(lǐng)域，通過深度影響核心用戶，進(jìn)一步提升從產(chǎn)品種草到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的效果。用內(nèi)容賦能流量，讓久盛地板的內(nèi)容流量在春節(jié)宅家浪潮中變得更有價(jià)值。
展現(xiàn)多平臺(tái)品牌力，內(nèi)容產(chǎn)品組合拳收獲用戶
值得關(guān)注的是，久盛地板在抖音平臺(tái)不僅借助達(dá)人和全民任務(wù)的組合打法，玩出品牌“新高度”。更是創(chuàng)新參與到“家居boss抖新春”項(xiàng)目，以董事長拜年的形式，一方面提升了久盛的家居行業(yè)影響力，另一方面提升品牌形象，為宅家過年的抖音用戶送出美好的新春祝福。
當(dāng)然，在頭條端和家居垂類APP住小幫端同樣邀請@JUNQD、@造居美好家居研究所、@家居私想家、@家裝小計(jì)、@有家YOUJIA、@宋翰林MAX等六位家居垂類達(dá)人，從地板選購指南、實(shí)木地板的妙處、合格地板的標(biāo)準(zhǔn)等專業(yè)角度，為久盛地板打call！尤其是在住小幫端，借助開屏、信息流、搜索等優(yōu)質(zhì)資源位，為久盛地板內(nèi)容引流。截止目前，頭條話題曝光量超過4000萬、住小幫圍觀數(shù)超過8.7萬。
此外，久盛地板還定制“室內(nèi)健康實(shí)木地板挑選秘籍”專題頁，從地板時(shí)光、達(dá)人秘籍、宅家必備、馬上定制等多角度解析久盛地板，并開設(shè)抖音端和線索頁端口，進(jìn)行流量精細(xì)化運(yùn)營，為家居用戶提供全方位家居指南，強(qiáng)效提升品牌好感度。
從跨界內(nèi)容種草，到多平臺(tái)營造品牌力。久盛地板充分融入巨量內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)，打造了一起深互動(dòng)、高趣味、強(qiáng)話題性的營銷事件，也向家居行業(yè)提供了一個(gè)值得借鑒的春節(jié)宅家營銷范例。
