“2016年是VR虛擬現實的元年。”自今年年初開始，這句話就在文化產業圈盛傳。隨著虛擬現實技術的發展，一時間，VR+演唱會、VR+影視……貌似什么都能“+”的VR產業如火如荼，甚至吸引了王菲、鹿晗等一眾明星的視線。可令人尷尬的是，臨近年底，不少VR視頻平臺不再更新、公司瀕臨倒閉的消息接連傳出。噱頭炒得火熱卻缺乏優質內容，無法給觀眾帶來良好體驗的行業現狀，讓不少剛剛誕生的VR產品，陣亡在起跑線上。
????假紅火
????明星開演唱會瞄上VR直播
????幾天前，王菲發布年底“幻樂一場”演唱會的宣傳視頻，號召歌迷通過VR直播的形式觀看演唱會。天后一發話，人們的視線又一次被拉到VR兩個字母上：VR虛擬現實產業剛步入元年就被不少明星瞄上，紛紛試水嘗鮮。
????VR即虛擬現實，指的是利用計算機生成模擬環境的技術，由于有多源信息的融合交互與三維動態的體驗，應用此技術可以使人沉浸在虛擬的場景中。“戴上VR眼鏡，假裝我在現場”，成為VR技術的獨特優勢。在演出領域，由于VR技術號稱能讓觀眾跨越時空，身臨其境般感受線下演唱會的現場，也就成為不少商家盯上的商機。
????一開始VR視頻直播只在虛擬偶像中流行。今年年初，二次元虛擬偶像“初音未來”在臺北國際電玩展上舉辦虛擬現實演唱會。不少宅男、迷妹頭戴VR頭盔，手持控制器，本是虛擬形象的“初音未來”出現在他們身邊。通過操縱控制器，觀眾還能“走”到舞臺正中央，讓偶像在自己眼前跳舞唱歌。在“初音未來”甩動她標志性的長馬尾時，還有玩家擔心被她的長發打臉，把身子突然往后縮了一下。
????到了今年夏天，不少歌星也開始制作VR演唱會。7月初，鹿晗宣布通過米多娛樂APP推出“世界上第一個完整的VR演唱會”——“鹿晗《Reloaded》全國巡回演唱會”。隨后，莫文蔚世界巡回演唱會的最后一站在杭州落幕，譚維維在成都舉辦戶外演唱會，分別通過愛奇藝及榴蓮VR進行直播。而王菲在時隔四年之后復出舉辦的唯一一場演唱會，因其票價奇高、票量極少，更為VR在線直播賺足了噱頭。
????“嚴格意義上說，VR視頻直播演唱會并不算是音樂產品，它更多偏重于視覺體驗，在還原聽覺信息上做得還不夠，不過能讓觀眾在視覺上親臨現場，也成為今年特別火的概念。”業內評論人王毅如是說。
????真尷尬
????每個月都有VR公司倒閉
????“盛景網聯合伙人惡意拖欠員工薪水和報銷費用，總金額達200多萬。”就在10月末的一天，一條紅色的條幅出現在盛景網聯辦公大樓的門口。這家公司的員工，投訴其下屬AR/VR公司眾景視界，因資金周轉困難拖欠員工工資。而為鹿晗、汪峰、尚雯婕等明星提供VR直播和視頻服務的米多娛樂，也被曝出解散內容部門與拖欠工資的消息。很難想象，撕開VR產業紅火發展的表象，不少公司的運營竟然難以為繼。
????VR公司出現運營問題絕非僅此兩例。作為第一視頻榴蓮VR項目的負責人，趙彥在籌備譚維維11月首場VR演唱會直播時，曾與多家視頻拍攝、眼鏡售賣、技術研發等上下游公司接觸。“今年七八月以后，每個月都會聽說有一兩家做VR的公司倒閉了。”他發現，還有不少提供VR視頻的手機APP或平臺也不再更新內容，“就算公司名義上還存在，項目也早就不做了。”
????現在市面上有米多娛樂、愛奇藝VR、優酷VR、VR看片王、VR世界等數十個VR視頻APP，但可供點播的內容不多，不少平臺上最近上傳的視頻還停留在9月份。有些節目的點擊量更是在萬人左右徘徊，這樣的APP早已成為名存實亡的空殼。“VR產業剛起步就跌入寒冬”的說法也在業內盛傳開來。
????“跌入寒冬的說法并不準確，因為就沒有過‘春天’。”趙彥直言，VR產業所謂的熱只是投資方的熱，消費環節根本沒熱過。“技術研發公司能夠引來投資，一些穿戴設備的線下體驗店也可以吸引發燒友，但主打視頻直播的平臺很少能從普通消費者手中賺到錢。”VR產業始終沒能變現，從業公司的接連倒閉也就不足為奇。
????大困局
????體驗差價格高觀眾不買賬
????“這一年VR這個詞被說得很火，但對于大眾來說，它還只是個概念。”說起VR行業現狀，完美世界（北京）網絡技術有限公司副總裁伊迪認為，現在大多數消費者還不知道VR究竟是什么，距離“飛入尋常百姓家”還太遙遠。
????“歸根到底是體驗太差，消費性價比不高。”在王毅看來，VR眼鏡的尚未普及就是第一個門檻。高級的VR穿戴設備價格普遍超過8000元，普通設備也要幾千元，小型的VR眼鏡價格也是三位數。可是，即便是頂尖的VR頭盔，還是有不少用戶反饋說“戴上沒半個小時就頭暈”，而百元的VR眼鏡又被吐槽“效果還不如看3D視頻”。
????制作優質的VR視頻同樣存在難點，讓觀眾有優良的浸入式體驗并不簡單。趙彥以演唱會的VR直播為例，由于VR拍攝鏡頭無法像傳統攝像機一樣變焦，歌手離鏡頭太遠，觀眾視線里就會一片模糊；如果走得太近，面部成像又會嚴重變形，甚至出現雙影。此外，由于觀眾戴上眼鏡后，感覺如同站在歌手身邊的舞臺上，直播時，如果機位直接從歌手正對面切換到背面，他就會一下從觀眾的視線中消失，觀眾不得不轉身180度，才能再看到歌手。“我們在做演唱會彩排時，反復跟譚維維確認走臺位置，還突破了許多技術難題，才確保直播順利進行，沒有‘穿幫’。”
????而在國內，能夠制作優質VR視頻的團隊仍屬少數，內容生產能力不足，觀眾能看到的作品更是少得可憐。“精品內容過于匱乏，導致觀眾體驗差，觀眾不買賬，市場自然做不起來。”王毅表示，沒有被觀眾普遍認可、尚未建立起盈利模式的VR產業，還有很長的路要走。
