整家定制趨勢下，產(chǎn)品競爭力被提到了前所未有的重要程度。多品類融合重構企業(yè)產(chǎn)品線和供應鏈，產(chǎn)品的開發(fā)必須以科學系統(tǒng)精準打中目標市場需求，才能賦能經(jīng)銷商在整家定制快速擴張期用具有競爭力的產(chǎn)品搶占市場，享受到模式的紅利。
消費人群代際更迭加上網(wǎng)絡的擴大效應，多種新生活方式涌現(xiàn)。新生代消費者們變得更加理性，對品質、價格、體驗乃至消費場景都有更高的要求和自我判斷。高顏、優(yōu)質、性價比、一站式、個性化的生活解決方案……消費端多元化的需求推動著企業(yè)產(chǎn)品升級，這也將是未來家居消費的主流趨勢。
在當下的市場環(huán)境和消費語境中，企業(yè)應當用怎樣的邏輯和體系去開發(fā)貼近市場需求的產(chǎn)品？如何強化產(chǎn)品在市場中的競爭力？
近期勞卡發(fā)布了2023年度的整家定制新品，從5大系列產(chǎn)品中可以看到定制家居企業(yè)研發(fā)邏輯的轉變以及產(chǎn)品創(chuàng)新的諸多可能性。
產(chǎn)品開發(fā)需清晰三大問題：用戶是誰，他們真正的需求和痛點是什么？要為他們提供哪些具有價值的產(chǎn)品和服務？如何保障產(chǎn)品的實現(xiàn)和運營？
勞卡大家居研究院對定制家居消費人群進行了細致的分析，對他們的購買力、家庭生命周期、生活習慣、興趣愛好、消費偏好、對家居生活的期望值、需求痛點等等，進行了多維度立體分析，構建出清晰的9大主流消費人群畫像。基于自身的市場定位，勞卡針對不同消費階層的人群，進行了融合柜墻門和配套家具的套系產(chǎn)品開發(fā)。
隨著新一代消費者自我意識崛起，亞文化百花齊放，當代生活形態(tài)繽紛多元。勞卡基于當前趨勢進行創(chuàng)新開發(fā)，斷研究流行文化和潮流生活方式，在主流裝修風格中融入最新的工藝和精選花色，設計出符合時代審美、時代需求的產(chǎn)品，于細節(jié)處表達勞卡潮尚整家的定位和差異化品質。
5大潮流新品
觸達不同的層級消費需求
基于“潮·生活、尚·品質”的潮尚整家定位，勞卡2023整家新品系列更加注重對新生活方式的挖掘，以柜墻門配一體化為核心，從風格、功能、工藝、場景多維一體打造生活方式解決方案，讓每個家庭皆可享受統(tǒng)一風格、健康、舒適、安全放心的家居生活體驗。
五大系列產(chǎn)品各有側重，覆蓋主流家裝消費需求，最大化擴大用戶池。靈活的整家配套搭配，賦予消費者更多家居設計的選擇主導權，打造專屬自己的美好生活空間。
「意卡 」系列
這是面向奢享e族開發(fā)的產(chǎn)品，這個人群對家的功能需求較為多元：滿足家人不同活動需求的空間，彰顯品質檔次，兼顧收藏愛好展示個人品味，還有招待合作伙伴的商務需求。在功能上，規(guī)劃了中島式廚房、開放式衣帽間、開放式書房、藏品收納柜等新奢格調功能。
這個系列給人一種高端大氣的格局觀感，整體空間營造出穩(wěn)重務實、舒適優(yōu)雅的格調生活。原木、金屬、石材、皮革多種材料融合，顯示意式輕奢高級感。直紋花色覆蓋深中淺色系，在細節(jié)上富于變化。科技木皮護墻和門板、烤漆門板等提升整體質感。
「塞納」系列
甜蜜的新婚之家，需要更多的親密交流。溫馨浪漫的花色讓人心情愉悅，同時滿足運動、看書看劇、一起做飯等多個場景的互動，滿足現(xiàn)在二人的浪漫生活需求，又能滿足將來有孩子的生活需求。
「塞納」系列巴黎塞納河汲取創(chuàng)造靈感，通過浪漫的配色、復古歐式元素與現(xiàn)代融合設計，用現(xiàn)代審美重新演繹法式浪漫。在家具上多應用具有年輕氣息的元素，如吸塑半嵌金屬拉手門板，圓弧造型門墻柜，顏值拉滿，讓個性與甜蜜、快樂與舒適共生，打造唯美浪漫的甜蜜空間。
「星潮」系列
國潮青年、愛寵青年、電競達人、健身達人……每個獨立且極具個性的年輕群體，他們潮流時尚，有自己的興趣愛好，更注重顏值，在空間的整體需求偏輕奢簡約，收藏陳列、潮流時尚高收納，展示個性。
「星潮」系列以“潮顏值、潮功能、潮生活”為核心打造，融入時尚金屬元素及星空花色，使空間彰顯個性，時尚更有活力，解鎖每個精彩的生活瞬間，釋放都市青年的潮流率性。
「卡布奇諾」系列
「卡布奇諾」系列面向育齡有孩家庭。它強調環(huán)保無醛、一門到頂高效收納，和孩子多元互動的安全空間，奶油色系滿足年輕夫妻對高顏值、溫馨治愈系的堅持。
「卡布奇諾」系列細節(jié)到位，防磕碰金屬拉手、圓弧護墻板、超強抗污UV高門板，給孩子營造溫馨、安全的成長環(huán)境，創(chuàng)造與萌娃互動的歡樂時光。高效收納、易清潔設計，有效減輕家務負擔，讓父母有更多的私人時間來享受的自己生活。
「悅享」系列
這是為以實用為核心，優(yōu)先滿足當下居家生活需求已婚有孩的主流家庭，他們希望有一個可容納多人居住使用的實用、簡約、適老生活之家。因此極致收納，提高空間使用率是「悅享」系列重點開發(fā)方向。采用封閉式儲物柜，客餐廳中一門到頂2.7米高門板讓空間的利用率更高，多元功能餐廳、可變的多功能房、U型布局廚房以及適老化設計等，以人為本的實用功能設計隨處可見。
新現(xiàn)代簡約風融合經(jīng)典細膩的自然木紋，整體中性色調沉穩(wěn)耐看，造型簡約，門墻柜同色讓整個空間顯得更加寬敞。巧妙用不同的花色區(qū)分不同的功能區(qū)，打造美感與實用融合共生的家居典范。
工藝升級、品質升級
塑造超越價格的高價值感
勞卡在健康環(huán)保基礎上打造高顏、優(yōu)質、好用的家居產(chǎn)品，給消費者超越價格的高價值滿足感。
2023年勞卡對產(chǎn)品進行了多項工藝和材料升級，包括二代準分子UV、二代護墻板、45°三胺免拉手門板、2.7超高木門、隱形門、雙色門等，品質升級可視化。更豐富的材質組合和花色，讓潮尚整家品牌形象更加鮮明。
今年勞卡還將大力完善如科技木皮、烤漆、噴粉等高端類型產(chǎn)品體系，進一步提升產(chǎn)品價值。同時強化極具質價比的攻擊性產(chǎn)品如UV門板，給終端銷售提供強力“彈藥”。
得益于多年來勞卡持續(xù)重金投入打造先進的制造體系，保障了復雜工藝的落地和交付效率。德式精工、日式精益生產(chǎn)管理持續(xù)降本增效，讓勞卡同時兼顧品質和性價比，在同類產(chǎn)品中建立價格優(yōu)勢，經(jīng)銷商也就獲得了更多盈利空間。
一體化設計，沉浸式場景
提升進店率和成交率
一體化搭配是整家定制的必要配置，勞卡5大新品系列把“櫥柜、定制柜、軟體、家具、木門、護墻”等全品類作為一個整體進行開發(fā)，形成空間系統(tǒng)解決方案。在完善整家一體化配套上，勞卡從功能、整體搭配性、實用體驗入手，增加了多款家品、軟裝配套，提供更加多樣化搭配選擇，打造全品類產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。
一站式裝修是消費者基本要求，2023年勞卡推出了5大系列整家套餐外，還新增以3個高品質、高性價比的配套套餐，讓消費者自由組合搭配，滿足一站式裝家體驗。尤其是針對消費者最重視的客餐廳、主臥空間提供多種配套產(chǎn)品解決方案，讓經(jīng)銷商有更充足的武器去開拓市場。
展廳是產(chǎn)品展示和促成交的主戰(zhàn)場。勞卡4.0終端展廳從視覺、場景、情感互動上提升體驗感，通過對空間模塊的組合構建出多種風格的家居場景，打造極具沉浸感的潮尚整家體驗館。融合呈現(xiàn)整家套系產(chǎn)品，所見即所得激發(fā)消費欲，這將必將有助于提升進店率和成交率。
勞卡2023新品研發(fā)策略，綜合用戶需求、品質、顏值、性價比等多位一體的要素，打造的生活方式解決方案，構建出5大系列產(chǎn)品+攻擊型單品+多套餐組合的頗具競爭力產(chǎn)品體系，把握住整家大潮下的新風向。
產(chǎn)品是定制企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的基石，是品牌與用戶需求鏈接的載體，涉及到開發(fā)、生產(chǎn)、采購、推廣、銷售等企業(yè)經(jīng)營的各個方面，也直接影響客戶滿意度、市場競爭力。只有以滿足消費者需求為核心，深刻洞察市場需求，并持續(xù)完善供應鏈、制造、運營的系統(tǒng)支撐，才能錘煉出強大的產(chǎn)品力。據(jù)悉，未來勞卡將繼續(xù)以潮尚整家差異化定位，深化生活方式研究，在工藝、智能制造、終端體驗上不斷升級，持續(xù)推出富有競爭力的產(chǎn)品解決方案，于時代大浪中勇立潮頭。
