2017年,國務院自宣布成立首個“中國品牌日”以來,中國家居行業(yè)品牌建設由此邁入發(fā)展新紀元。7月13日,由北京商報主辦的2017首屆中國家居品牌大會暨2016-2017中國家居十大品牌大會在京召開,一統(tǒng)國際家居榮獲“2016——2017年度十大現(xiàn)代時尚家具品牌”榮譽稱號?，F(xiàn)場更有20位家居界頂級大咖坐鎮(zhèn),以圓桌峰會的方式,探討家居企業(yè)“從行業(yè)品牌向消費者品牌跨越”這一主題。
會上,各家居品牌大佬們就制造、設計、營銷、定位四大主題進行深入探討。通過分析家居行業(yè)現(xiàn)狀,分享自身品牌升級之路,我們看到了家居企業(yè)在浩蕩前進的洪流中堅守初心,立足終端消費者需求,推動家居制造業(yè)走向一個全新的局面。
當前,很多家居工廠進行搬遷,同時引入高科技設備,這些大動作不外乎一個目的——降成本,提高生產力。2014年,可愛多在河北唐山承建了6000畝的家居產業(yè)園;2015年,大信櫥柜發(fā)明了以工業(yè)設計的模數(shù)設計為驅動的雙通路雙模塊智能制造系統(tǒng);尚品宅配為了控制出錯率,將使用機器人進行生產;一統(tǒng)國際家居更是從2015年開始萬米大店直營拓展模式……北京商報家居產業(yè)周刊主編吳厚斌評價道,家居品牌通過制造業(yè)升級,進行產業(yè)轉移,引入高科技、新設備,把產品做成精品,把精品實現(xiàn)規(guī)?；a,由此解決了中國家居制造行業(yè)的三大問題:質量、交付期以及環(huán)保。
設計也是峰會上一個重要議題。行業(yè)領軍人居然之家在黃金店面引入原創(chuàng)家居設計品牌,并一直慷慨贊助國內家居設計大賽,足以見得居然之家對設計的重視。居然之家副總裁任成表示,人們的消費習慣已經從過去的盲從消費到個性消費,從過去單一的功能尋求,到對品牌的追求、對品質的追求。專注家居設計是由消費者需求決定,是市場使然。一統(tǒng)國際家居2017年更是僅用上半年的時間就完成了6個高端歐美風格家具系列的原創(chuàng)設計,同年開啟全屋定制事業(yè)部的全國范圍的布局。KD家居董事長嚴紅也介紹道,近年來KD建立了與新生代年輕設計的合作,是因為這些設計師直接與終端消費者接觸,能夠及時反饋消費者需求,“如果產品沒有契合消費者需求,那我覺得空談設計沒有什么意義。我覺得我們應該不忘初心,回到設計原點,去了解消費者真正想要什么?！眹兰t如是說。
在整個家居產業(yè)鏈中,品牌升級在營銷環(huán)節(jié)體現(xiàn)得尤為明顯,從線下到線上,再到新零售,賽納春天甚至把建材店要開到消費者家門口,打造成建材超市。酷漫居則是把動漫IP的元素應用到中國的兒童家居行業(yè),通過理念營銷來吸引消費者。一統(tǒng)國際家居2016年開始的眾籌渠道業(yè)務模式也是旨在利用行業(yè)、消費者口口相傳的方式進行口碑營銷。但是不管渠道如何升級、改變,與會大佬們一致認為服務是營銷的根本,TATA木門董事長吳晨曦表示:“我一直認為營銷技巧不是最重要的,有一點點就夠了,讓消費者滿意才是王道。”
最后討論的是品牌定位問題,此時峰會也進入白熱化階段,不少家居企業(yè)大方分享了品牌發(fā)展干貨,并對“消費者品牌”提出了自己的見解。一統(tǒng)國際家居一直秉承著做家居行業(yè)的奔馳品牌,“一心一意,統(tǒng)統(tǒng)為家”的服務理念,做家居行業(yè)最具性價比及競爭力的品牌。久盛地板董事長張凱說道:“做行業(yè)品牌是一定的歷史基礎決定的。最開始消費者追求的是基本的功能需求,后來對產品品質提出了要求,而現(xiàn)在我們要滿足的是消費者的個性化、人性化需求,消費者需求變化決定了我們品牌戰(zhàn)略變化,要求我們從行業(yè)品牌向消費者品牌發(fā)展。”盧森地板中國區(qū)總經理陸珂通過總結盧森地板緩慢成長的20年得出結論:品牌建設和產品建設一定需要跟目標客戶群的需求匹配。東易日盛裝飾董事長陳輝則立足整個建材行業(yè)提出:“什么叫品牌定位?不僅是說自己做得好,還要帶動行業(yè)的發(fā)展,還要給社會創(chuàng)造價值,我們要給客戶創(chuàng)造價值,引領行業(yè),我們才有價值。這才是我們的使命。”贏得會場掌聲如雷。
峰會結束時,中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁作了總結性發(fā)言,他說:“隨著互聯(lián)網、物聯(lián)網的強力推進,品牌化、專業(yè)化、差異化越來越重要。我們之前把家裝炒得過于玄妙了,家裝就是要做好選材、做好施工、做好售后服務,要回歸它的本質——交付,讓消費者享受到好品牌、好家居、好市場,使我們生活更美好,中國家居風景這邊獨好!”
中國家居品牌大會暨2016-2017中國家居十大品牌大會是家居行業(yè)首次關于品牌建設舉行的專業(yè)性峰會,作為擁有17年歷史的家居民營企業(yè),一統(tǒng)國際家居榮膺“十大現(xiàn)代時尚家具品牌”,在品牌建設上取得了階段性成果。“一心一意 統(tǒng)統(tǒng)為家”在17年的風雨歷程中歷久彌堅,也說明了17年來一統(tǒng)國際家居始終將滿足消費者需求放在首位?？v使家居制造業(yè)不斷升級,產品更新?lián)Q代,銷售渠道延伸拓展,品牌定位立足點不一……講求初心,聚焦消費者需求,是每個家居企業(yè)向“消費者品牌”跨越的根本之道。
