2017年上半年，彩電行業(yè)在壓力中不斷上行。與此同時，超大屏、人工智能、黑科技、OLED/QLED等成為彩電行業(yè)新一代關鍵詞。據中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)共同發(fā)布的《2017年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》數據顯示，2017年1~6月，中國巿場彩電消費2400萬臺，呈現“量跌價漲”趨勢。
高端產品逆勢上揚
2017年上半年，彩電行業(yè)雖然在消費市場上呈現下行趨勢，卻為消費者帶來了變革性的新趨勢，超大屏、人工智能、黑科技、壁紙電視等互聯(lián)網+時代新潮詞匯，讓傳統(tǒng)“黑老大”開始走進并打開新一代消費者視野，彩電行業(yè)迎來消費升級3.0時代。
據中怡康公司的監(jiān)測數據顯示，今年上半年，彩電零售市場消費整體呈現出萎靡態(tài)勢。以“五一”促銷季為例，彩電零售量持續(xù)下滑，同比減少14.4%，但在銷售額上卻實現小幅上揚，同比上漲1.72%。中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為，“五一”促銷季彩電市場“量跌價漲”主要原因是大屏、高端彩電消費需求的攀升。許多企業(yè)通過技術升級提升產品價值，紛紛將高端市場變?yōu)榈诙?zhàn)場。
蘇寧云商黑電公司常務副總裁陶京海也表示，上半年蘇寧萬元以上高端彩電銷售額滲透率已經突破了15%，55英寸及以上產品的銷售額占比突破70%，65英寸、75英寸已成為新一代爆發(fā)點。
大尺寸電視成熱銷品
《2017年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》指出，今年前5個月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對比去年1月增幅達到52%。
“上下游的產業(yè)鏈聯(lián)動，使大尺寸電視迎來了大爆發(fā)。”業(yè)內人士表示。從產業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電等開始面向60~85英寸大屏市場;從制造端看，不僅國產傳統(tǒng)整機企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網電視企業(yè)樂視、看尚、暴風、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準大屏市場。
在消費需求全面升級和新顯示技術對畫質大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴大趨勢更加明顯。陸刃波分析表示：“大尺寸化從一個側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產品來帶動整體銷量，獲取利潤。”
彩電寒冬期或破局
目前，全球彩電業(yè)競爭格局也發(fā)生著巨大變革，在公布的全球十大液晶電視品牌中，中國品牌在10強中奪得6個席位。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，國產電視品牌煥發(fā)活力，一方面是國產品牌持續(xù)發(fā)力硬件、軟件布局，另一方面，銷售渠道不斷更新升級。技術依然是品牌競爭的核心，2017年彩電市場大量新技術進入應用爆發(fā)期，多屏互動、人臉識別、語音識別、人機交互等多項先進技術被不斷應用，讓更多的產品有機會去接觸用戶。
業(yè)內專家表示，彩電行業(yè)格局在重構中，隨著國產彩電在畫質、智能、產業(yè)鏈、平臺化布局的不斷深拓，在多元化競爭格局的彩電市場，中國彩電勢力也逐步站上全球的舞臺，發(fā)出屬于國產品牌的聲音。
