我國經濟已經步入“新常態”發展時期，由高速轉入中高速增長，據國家統計局數據顯示，2014年我國生產總值63.6萬億，增速僅為7.4%。過去幾年間作為經濟增長引擎的房地產市場也持續低迷，住宅銷售面積10.5億平方米，同比下降9.1%。住宅價格隨之進入調整期，自5月以來連續8個月環比下降，全年累計下跌2.7%。盡管主要城市限購政策逐步取消、央行降息，但并未出現全面回暖跡象。

雖然外部宏觀環境低位運行，但是城鎮化水平的持續提升、居民收入的穩步增長，以及由互聯網高速發展所帶來的購物方式的多樣化，為家電市場的長遠發展注入了利好因素。

受宏觀經濟放緩及行業自身的周期性因素影響，2014年家電行業進入小年，銷量在底部徘徊，終端均價提升力度低于往年，中怡康推總數據顯示，2014年整體家電零售總額的增長速度跌至5.3%。廚衛市場依靠產品升級以及較好的提價能力等，全年零售總額取得11%的增長，體量接近1365億元人民幣。房地產銷售不力的影響在2014年第4季度傳導至廚衛行業，從9月份開始，行業尤其是線下市場表現低迷，出現不同程度下降。線上、線下市場表現分化趨勢明顯。線上繼續保持放量增長勢頭，廚衛電商總銷額突破160億元，同比增長93%。線下實體店陷增長瓶頸，制造企業加快渠道多元化，譬如內購會、小區推廣等模式銷售比重上升。

目前凈水產品正處于高速增長期，吸引眾多品牌紛紛布局市場。2014年凈水設備市場規模為160億元，同比增長69%。其中線上市場規模為28億元，同比增長199%，線下市場131億元，同比增長54%。純水機市場地位確立，2014年純水機市場規模為91億元，同比增長119%，凈水設備的暢銷機型以純水機為主。

熱水器產品升級趨勢明顯，主要體現在：一、容量升級：大出水量產品份額持續上升，12L以上燃氣熱水器、60L以上電儲水熱水器市場份額均明顯提升；二、外觀升級：產品的家具屬性日益凸顯，顏色、材質、超薄尺寸的設計更加藝術化；三、技術升級：智能化功能逐步落地，節能性能更加優化，產品的設計更加以人為本。產品升級推動熱水器整體市場規模向上，2014年熱水器市場規模為473億元，同比增長6.3%。其中線上市場規模為44億元，同比增長121%，線下市場規模為430億元，同比增長1.1%。2015年熱水器整體市場規模預計達到511億元，或同比增長7.9%。

吸油煙機市場規模穩步擴張，2014年零售額達到290億，10.2%的市場增速好于大電市場；其中電商規模達到32億，同比增長64%，未來市場也將持續放量，目前仍以較低端價位為主。行業內部品牌競爭加劇，企業紛紛加大高端市場投放力度。在消費者需求升級和各個品牌的大力推動下，吸油煙機產品已邁入“高大上”階段，未來產品趨勢更加智能化，節能化。由于自動清洗功能體現了產品的智能化，2014年自動清洗吸油煙機零售額份額達到13.9%，同比增長2.0個百分點。

燃氣灶市場規模增長穩健，2014年零售額達到180億，同比增長7.4%，其中線上市場規模為20億元，同比增長57%；線下市場規模160億元，同比增長3.3%。大火力、節能、易清洗產品因更能切中用戶痛點而倍受青睞；行業內部品牌競爭升級，紛紛搶占高端市場，馬太效應將更加顯著。2015年燃氣灶能效新標準即將實施，燃氣灶市場開啟節能新元年，同時電商渠道比重將持續增加，為提振市場注入活力。

中怡康認為，2015年，央行降息和降準是大概率事件，降息有利于實體經濟復蘇，鼓勵居民消費，促進釋放樓市需求，但房地產銷售仍將持續一段時間的低迷。2015年，廚衛市場仍將維持10%以上的增長速度，但受房地產市場低迷影響，預計第一季度銷售仍將處于低位。