根據奧維云網(AVC)發布的2018年中國彩電市場第一季度報告，在面板價格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。2017年盤踞在彩電市場頭上的陰霾逐漸散開，彩電市場也由2017年的震蕩轉為回暖趨勢。 上游面板的供應充足使得面板價格下降，給整機企業帶來價格上更大的操作空間。數據顯示，3月份面板價格較去年同期下降了20-30%，一些主流尺寸如40寸FHD價格降幅達到35%，43寸FHD和UHD價格降幅分別是31%和29%，50寸FHD和 50寸UHD價格降幅分別是26%和25%，55寸FHD和 55寸UHD價格降幅為18%，65寸UHD價格降幅為29%。 一季度，彩電企業整體出貨增長為6.5%，基本實現了全年目標的百分之二十以上。不過受困于價格戰的長期桎梏，彩電企業利潤率一直不高。2017年創維、TCL、海信、長虹、康佳五大品牌的整體盈利率只有1.3%。 中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，未來5年大尺寸面板產能釋放，面板價格進入下行通道，對整機廠而言是一個利好。 不過也有一些負面因素整機廠需要注意，奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓表示，首要負面因素是電視用戶流失，手機、智能微投、智能音箱等新品類的增長是分流電視用戶的原因。其次，根據數據看，一季度電視用戶開機率與去年四季度差不多，這種趨于穩定的情況反而是一種危機，整機廠需要考慮怎么進一步提高用戶黏性。 根據報告， 2018年第一季度品牌陣營也有一些微妙變化，外資品牌在夏普和索尼的帶動下市場份額保持增長達到18%，較去年同期增長1.8個百分點;互聯網品牌整體延續收縮態勢，但在小米的拉動下，市場份額微降0.9%。預計2018年彩電市場品牌格局將趨于穩定，呈現目前的7:2:1的結構。 另外彩電市場從產品尺寸上開始出現以55寸為分割的現象，55寸以下產品市場份額全線下降，55寸及以上產品市場份額繼續上升，其中55寸和65寸份額領漲，較去年同期分別增長了4.4個百分點和2.8個百分點。 值得關注的是，近段時間以來美國對中國發起的301調查對中國彩電整機廠影響較大。數據顯示，2017年美國地區銷售的彩電53%從中國進口，其中20%為中國品牌，33%為中國代工，中美貿易戰下對美出口面臨較大的不確定性。中國品牌中TCL的出口占比達51.8%，海信出口占比達43.2%，中美貿易的風險加劇，企業或加大內銷的投入。 報告最后指出，Q1的宏觀開局利好預計將促使彩電市場延續增長態勢，2018年上半年中國彩電市場零售量規模將達2239萬臺，同比增長2.7%，零售額規模達748億元，同比增長1.1%，零售面積達1468萬平方米，同比增長4.2%。
