中國傳統(tǒng)的家庭觀念是“男主外，女主內(nèi)”，做飯、帶孩子、打掃房間等家務(wù)活被貼上“女性專屬”的標(biāo)簽；健身、打游戲、科技產(chǎn)品的愛好者多為男性。隨著女性經(jīng)濟地位提升，2007年“她經(jīng)濟”一詞的出現(xiàn)，引導(dǎo)了一系列新的消費趨勢。
目前，消費愈發(fā)趨向“去性別化”主義。家居市場也不例外，男性開始成為廚具、母嬰產(chǎn)品的忠實粉絲；越來越多的女性則將目光看向了智能家居、游戲設(shè)備、家庭健身產(chǎn)品……生活方式的轉(zhuǎn)變，正影響著家居消費。
男性成為廚具消費主力軍
據(jù)騰訊家居聯(lián)合暨南大學(xué)生活方式研究院發(fā)布的《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》（以下簡稱《報告》），在男性和女性受訪者中，66.5%的男性和67.7%的女性對于自己在居家生活中的狀態(tài)都表示“是一個精致的男孩/女孩，會注重生活品質(zhì)”；4.9%的男性和5.3%的女性表示“不講究，只要生活過得去，一切從簡”。從數(shù)據(jù)上看，男女在居住上的觀念逐漸邁向同步。而在有濃厚"女性色彩"的居家烹飪這一領(lǐng)域，其實男性下廚的傾向比女性還稍顯強烈。
在廣州白云機場(600004,股吧)工作的90后張先生，一有空便會邀請朋友來家中做客展示廚藝。走進這位男性朋友的家，最引人注目的便是餐桌旁的香料墻，三層木隔板上整齊的擺放著玻璃罐，罐中是各式各樣的香料，每個罐子還被貼上了名字標(biāo)簽，青花椒、肉蔻、草果、香砂、羅勒......宛如小型香料展覽。不只如此，廚房里陳列著各式各樣的廚具，“不同菜系用的廚具也不一樣。”張先生說：“我身邊有挺多喜歡研究烹飪的男性朋友，都是90后”。
記者了解到，在微博、抖音、今日頭條等各類平臺上，有大量的男性美食博主，其中不少都是粉絲過千萬的“大V”，已然形成了一股“煮男”潮流。
《報告》顯示，有71.3%被訪男性認(rèn)同“烹飪成為緩解我壓力的一個主要途徑”的觀點，而女性只有64.7%；認(rèn)為“自己做飯吃得更放心”、“可以促進家人之間的交流”，也得到了88%以上的男性認(rèn)同。受到固有性別印象的影響，相比女性，男性在選擇烹飪時可能更多的是因為興趣使然。
女性開始偏愛健身和科技家品
近兩年，愛健身的女性比男性增長更快。據(jù)京東大數(shù)據(jù)，女性用戶購買運動產(chǎn)品的消費額占比已達30%。
“舉鐵”、“玩器械”曾被打上“男性”標(biāo)簽的健身方式，目前已擴散到女性健身圈。珠江新城的白領(lǐng)鐘小姐就是一位擁有6塊腹肌的健身愛好者，“裝修時，給家里設(shè)計了健身區(qū)域，啞鈴、壺鈴、健身墊、彈力帶等小器械一應(yīng)俱全，最近還打算再買個橢圓機”。
在新時代身上，女性生活的中心開始從家庭向自身價值轉(zhuǎn)移。以鐘小姐為例，她認(rèn)為鍛煉肌肉不再是男性專屬：“從以前以瘦為美，到追求肌肉的線條感，觀念的變化也影響了生活方式”。
數(shù)碼影音的主要消費者也不再只是男性。據(jù)天貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)，能夠給女性帶來新奇炫酷互動體驗的智能家居、數(shù)碼潮品，需求增長較迅速，如2018年智能音箱的女性消費者中銷售額增速超570%、家用游戲機增速超50%。
此外，游戲產(chǎn)業(yè)中女性消費者的增長，給游戲周邊家居品牌帶來了一波新機遇。傲風(fēng)品牌部負(fù)責(zé)人白飛飛告訴記者，2007年“她經(jīng)濟”剛提出時感覺并不強烈，直到2016～2017年，天貓開始圍繞“粉紅極客”們推出各類新品，并獲得較好的銷售表現(xiàn)時，那時才感受到女性的消費潛力。“男女在挑選電競周邊家居用品時會有所不同，男性首先考慮的是產(chǎn)品性能，對配置數(shù)據(jù)如數(shù)家珍；女生則追求高顏值、好質(zhì)量和貼心體驗，這就要求產(chǎn)品設(shè)計要從女性的審美角度出發(fā)”。
粉色是典型代表女性的色彩，現(xiàn)在市面上為迎合女性消費者刮起了一股“粉色潮”，粉色啞鈴、粉色音響、粉色電競椅......白飛飛認(rèn)為，光是用更換產(chǎn)品顏色來打動女性消費者，有些過于簡單，企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考如何多元化提升顏值和豐富體驗感。據(jù)了解，傲風(fēng)針對女性消費者推出的電競椅，在頭枕和靠背增加了可拆卸的兔耳、兔尾裝飾，用戶還能更換成其他裝飾來凸顯個性。
年輕人正在重構(gòu)家設(shè)計
據(jù)了解，消費呈現(xiàn)“去性別化”趨勢的人群，相對比較年輕。白飛飛表示，這大多數(shù)為18～30歲、追求精致多樣生活的人群。“此趨勢受女性急速攀升的經(jīng)濟地位影響，越來越多的女性參與社會分工、獲取物質(zhì)財富，使發(fā)展消費的性別邊界逐漸模糊”。
據(jù)一兜糖家居APP發(fā)布的《2019家居生活及消費趨勢報告》，年輕人正在根據(jù)自己的生活習(xí)慣、興趣愛好、與家人的相處方式，重新定義家的設(shè)計。年輕人考慮家的設(shè)計時，不再按照傳統(tǒng)的方式劃分客廳、餐廳、廚房，而由自己和家人的生活方式來決定。年輕人的生活方式，正在重構(gòu)家的設(shè)計。
PAL設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)辦人、國際知名設(shè)計師梁景華曾表示，設(shè)計行業(yè)以后將是一種“百花齊放”的狀態(tài)，不會是哪種設(shè)計風(fēng)格獨當(dāng)一面，我們已經(jīng)進入追求生活化、細(xì)節(jié)化的時代，每個人都希望擁有輕松、舒適的私人化空間。隨著人們面臨的選擇越來越多，如何從眾多的產(chǎn)品和風(fēng)格中去匹配客戶的生活方式，以及如何迎合生活方式的變化，將是設(shè)計界需要認(rèn)真思考的問題。
